With increasing media fragmentation, understanding audiences is essential to determining effective content distribution strategies. Nielsen’s first quarterly Content Ratings Benchmarks report explores how audiences are connecting, on average, with video content across live TV, DVR, VOD and digital platforms. Drawing from Oceny treści cyfrowych oraz Łączna ocena zawartości data, the report provides a comprehensive view of how individuals consume video content using comparable metrics to evaluate consumption across TV and digital.
Spośród niezliczonych sposobów, w jakie widzowie konsumują treści pochodzące z telewizji, Nielsen stwierdził, że telewizja na żywo nadal ma największy wpływ na spędzany czas. W grupie demograficznej 18-34 66% czasu spędzonego na oglądaniu treści z czterech wiodących sieci nadawczych przypada na oglądanie telewizji na żywo. W przypadku treści pochodzących z sieci kablowych, ta sama grupa spędza 81% czasu na oglądaniu tych treści w telewizji na żywo.
Konsumpcja treści za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych stale rośnie, łącząc zarówno treści linearne, jak i dynamiczne w ulepszonym salonie. Amerykanie spędzają średnio 4,3 miliarda minut oglądając treści VOD z czterech wiodących sieci nadawczych za pośrednictwem podłączonego urządzenia.
Przyglądając się bliżej temu, jak ludzie spędzają czas oglądając treści na urządzeniach mobilnych, smartfony i tablety stały się ważnymi nośnikami treści pochodzących z sieci telewizyjnych i kablowych, a także treści pochodzących od wydawców cyfrowych.
Wśród czasu, jaki osoby w wieku 18-34 lat spędzają na oglądaniu treści nadawanych przez sieci kablowe na urządzeniach cyfrowych*, 71% czasu spędzają na smartfonach i tabletach, a nie na komputerach. Z drugiej strony, dane pokazują, że wśród czasu spędzanego przez osoby w wieku 18-34 lat na oglądaniu treści pochodzących z sieci kablowych na urządzeniach cyfrowych, 55% tego czasu spędza się na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach. Jeśli chodzi konkretnie o konsumpcję treści pochodzących od wydawców cyfrowych, 91% czasu spędzonego na urządzeniach cyfrowych przez osoby w wieku 18-34 lat odbywa się na urządzeniach mobilnych.
Zrozumienie, w jaki sposób ludzie spędzają czas i gdzie oglądają, ma zasadnicze znaczenie dla monetyzacji treści i tworzenia wartości zarówno dla właścicieli mediów, jak i kupujących.
Note
*Urządzenia cyfrowe odnoszą się do komputerów (PC, laptopów itp.) i urządzeń mobilnych (smartfonów, tabletów itp.).
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z następujących źródeł:
- Raport Nielsena Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; ratingi telewizyjne (Live/DVR), VOD (VOD w ratingach telewizyjnych, VOD Content Ratings) i cyfrowe (Digital w ratingach telewizyjnych / Digital Content Ratings) raportowanie danych w Total Content Ratings i Digital Content Ratings. Podstawą obliczeń składu jest suma wszystkich wskaźników czasu spędzonego na platformach składowych w różnych częściach dnia.
