Episode 21
Each spring, TV broadcasters in the U.S. announce their show lineups for the coming fall season with great fanfare. Dubbed the Upfronts, the series of events that mark these announcements kick off an important advertising sales period where marketers can buy commercial television airtime “up front,” or several months before the new TV season begins.
สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 9 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ นี่ถือเป็นช่วงเวลาการลงทุนที่สำคัญ และด้วยเงินหลายพันล้านดอลลาร์ที่ถูกใช้ไป บริษัทสื่อต่างๆ มากมาย รวมถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมาก ต่างก็กระตือรือร้นที่จะเข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Upfronts มีความหมายต่อผู้เล่นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างไร การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมส่งผลต่อการซื้อและขายสื่ออย่างไร และผู้ให้บริการสื่อและผู้โฆษณาปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อใหม่นี้อย่างไร
ในตอนนี้ Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์และ Andrea Lipstein รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจ Global Media ของ Nielsen จะมาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบทบาทของ Upfronts และวิธีที่อุตสาหกรรมสื่อโดยรวมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอย่างแพร่หลายในนิสัยการรับชมของชาวอเมริกัน
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
