Episode 21
Each spring, TV broadcasters in the U.S. announce their show lineups for the coming fall season with great fanfare. Dubbed the Upfronts, the series of events that mark these announcements kick off an important advertising sales period where marketers can buy commercial television airtime “up front,” or several months before the new TV season begins.
900億ドルを超える米国の広告業界にとって、この時期は重要な投資時期となる。数十億ドルが費やされる中、多くのデジタル・プラットフォームを含むさまざまなメディア企業が、ここ数年、この動きに参入しようと躍起になっている。
では、アップフロントは関係各社にとって何を意味するのか？視聴者の視聴習慣の変化は、メディアの売買にどのような影響を与えているのだろうか？また、メディア・プロバイダーと広告主は、この新しいメディア環境にどのように適応しているのだろうか？
このエピソードでは、ニールセンのグローバル・メディア・ビジネスでプロダクト・リーダーシップ担当SVPを務めるアマンダ・ターペイとプロダクト・マーケティング担当SVPのアンドレア・リップスタインが、アップフロントの役割と、メディア業界全体がアメリカ人の視聴習慣の広範な変化にどのように対処しているかについての洞察を語る。
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