มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับวิธีที่คนรุ่นมิลเลนเนียลค้นหาจุดยืนของตนเองในโลกแห่งการทำงาน การเริ่มต้นครอบครัว และการเติบโตทางเศรษฐกิจ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาทั้งหมดจะทำธุรกิจ ในความเป็นจริง คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นคนรุ่นแรกที่เติบโตมาพร้อมกับการเข้าถึงวิดีโอเกมอย่างแพร่หลาย และพวกเขาเล่นเกมอย่างกระตือรือร้นเช่นเดียวกับเมื่อตอนที่พวกเขายังเป็นเด็ก หรืออาจจะมากกว่าด้วยซ้ำ
How important are video games to Millennials? According to our latest Millennials on Millennials report, which focuses on video game consumption among this demographic, two in three Millennials in the U.S. play video games every month.
ที่สำคัญ คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ได้สนใจแค่การเล่นวิดีโอเกมเท่านั้น พวกเขายังชอบดูคนอื่นเล่นด้วย จากรายงานฉบับใหม่ระบุว่าเกมเมอร์รุ่นมิลเลนเนียล 71% ดูเนื้อหาวิดีโอเกมหรือวิดีโอออนไลน์เกี่ยวกับเกมบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Twitch เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับเนื้อหาวิดีโอประเภทอื่น ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเกมยอดนิยมจึงมักทำตามตารางเวลาปกติเมื่อออกอากาศหรืออัปโหลดวิดีโอ เพื่อรักษาระดับผู้ชมให้คงที่ ผู้สร้างเนื้อหาจะต้องเอาใจใส่ผู้ชมและนำเสนอเนื้อหาใหม่บ่อยครั้ง ผู้ชมเนื้อหาวิดีโอเกมสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาโดยตรงในสองวิธีหลัก:
- การสมัครสมาชิก: ผู้สร้างจะได้รับค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเดือนละครั้งผ่านทางแพลตฟอร์มที่ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเกมสตรีมหรืออัปโหลด
- การบริจาค: ผู้สร้างยังได้รับการชำระเงินครั้งเดียวไม่ว่ามูลค่าใดก็ตาม
Just how much time do Millennials spend watching gaming video content? On average, they watch for nearly six hours each week. To put this viewing into perspective, our most recent Total Audience report highlights that the average U.S. adult watches three hours and 44 minutes of live scheduled television per day. So Millennial video game content viewing is on par with just under two day’s worth of live, scheduled TV viewing.
จากมุมมองด้านการเงิน ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้มีส่วนร่วมอย่างมากในการสนับสนุนผู้สร้างวิดีโอเกม ในความเป็นจริง คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้จ่ายเงินบริจาคมากกว่าค่าสมัครสมาชิก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 29 ดอลลาร์ต่อเดือน เทียบกับ 25 ดอลลาร์ต่อเดือน การชำระเงินทั้งสองประเภทนี้คิดเป็น 30% ของรายได้จากเนื้อหาวิดีโอเกมในปี 2019 จนถึงตอนนี้
การเล่นเกมไม่ใช่กิจกรรมที่คนรุ่นมิลเลนเนียลจะเลิกทำในเร็วๆ นี้ พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่เล่นเกมตลอดชีวิตรุ่นแรก และบริษัทสื่อและนักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ การเพิ่มเกมลงในสื่อผสมจะช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลในที่ที่พวกเขาใช้เวลาว่างและเงินเป็นจำนวนมาก
For additional insights, download the full report.
วิธีการ
The Millennials on Millennials series of reports provides an in-depth look at the media habits of Millennials by Nielsen Millennials. Leveraging a wide variety of Nielsen data sets, the report analyzes topics not only relevant to Millennials but ultimately the wider media landscape including advertising, social media, communication, entertainment spending, technology and more.
