Wiele napisano o tym, jak milenialsi odnajdują się na rynku pracy, zakładają rodziny i rozwijają swoją sprawność ekonomiczną. Nie oznacza to jednak, że są tylko biznesmenami. W rzeczywistości milenialsi byli pierwszym pokoleniem, które dorastało z powszechnym dostępem do gier wideo i są tak samo aktywnymi graczami, jak wtedy, gdy dorastali - jeśli nie bardziej.
How important are video games to Millennials? According to our latest Millennials on Millennials report, which focuses on video game consumption among this demographic, two in three Millennials in the U.S. play video games every month.
Co ważne, milenialsi są zainteresowani nie tylko graniem w gry wideo. Lubią też oglądać, jak grają inni. Według nowego raportu, 71% milenialsów ogląda treści wideo związane z grami lub filmy online o grach na platformach takich jak YouTube i Twitch. Biorąc pod uwagę podobieństwa z innymi rodzajami treści wideo, popularni twórcy treści wideo z gier zazwyczaj przestrzegają regularnego harmonogramu podczas nadawania lub przesyłania filmów. Aby utrzymać stały poziom oglądalności, twórcy muszą zwracać uwagę na swoich odbiorców i często dostarczać nowe treści. Widzowie treści wideo z gier bezpośrednio wspierają twórców na dwa podstawowe sposoby:
- Subskrypcje: Twórcy otrzymują opłaty subskrypcyjne raz w miesiącu za pośrednictwem platformy, na którą streamują lub przesyłają treści wideo z gier.
- Darowizny: Twórcy otrzymują również jednorazowe płatności o dowolnej wartości.
Just how much time do Millennials spend watching gaming video content? On average, they watch for nearly six hours each week. To put this viewing into perspective, our most recent Total Audience report highlights that the average U.S. adult watches three hours and 44 minutes of live scheduled television per day. So Millennial video game content viewing is on par with just under two day’s worth of live, scheduled TV viewing.
Z perspektywy pieniężnej, ta wysoce zaangażowana publiczność jest bardzo aktywna we wspieraniu twórców gier wideo. W rzeczywistości milenialsi wydają więcej na darowizny niż na subskrypcje: średnio 29 USD miesięcznie w porównaniu do 25 USD. Te dwa rodzaje płatności stanowiły do tej pory 30% przychodów z treści wideo w grach w 2019 roku.
Granie nie jest aktywnością, z której milenialsi wyrosną w najbliższym czasie. Będą oni pierwszym pokoleniem graczy przez całe życie, a firmy medialne i marketerzy muszą wziąć to pod uwagę. Dodając gry do swojej mieszanki medialnej, reklamodawcy mogą dotrzeć do milenialsów tam, gdzie spędzają znaczną część swojego wolnego czasu i pieniędzy.
For additional insights, download the full report.
Metodologia
The Millennials on Millennials series of reports provides an in-depth look at the media habits of Millennials by Nielsen Millennials. Leveraging a wide variety of Nielsen data sets, the report analyzes topics not only relevant to Millennials but ultimately the wider media landscape including advertising, social media, communication, entertainment spending, technology and more.
