ช่วงปิดฤดูกาลของการแข่งขันบาสเก็ตบอลชายระดับ NCAA อาจเรียกได้ว่าเป็นช่วง March Madness แต่ก็ไม่ใช่ช่วงเวลาที่บ้าคลั่งแต่อย่างใด ในความเป็นจริงแล้ว ถือเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขสำหรับแฟนๆ ที่มาฉลองกันด้วยเบียร์ ปีกไก่ และพิซซ่า และร่วมสนุกกับเพื่อนๆ และเพื่อนร่วมงานในการแข่งขันแบบมิตรภาพและการแข่งขันแบบแบ่งกลุ่ม
แม้ว่าการแข่งขันบาสเกตบอลชายระดับ NCAA จะไม่ได้รับความนิยมเท่ากับการแข่งขันบาสเกตบอลอาชีพหรือฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย แต่การแข่งขันนี้ยังคงมีผู้ติดตามจำนวนมากในสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้สนใจถึง 58% ของประชากรผู้ใหญ่ตามข้อมูลของ Nielsen Sports Sponsorlink และแฟน ๆ มักจะแชร์ความหลงใหลในการชมการแข่งขันในช่วงนาทีสุดท้ายของการแข่งขันและช่วงหมดเวลาการแข่งขันร่วมกับผู้อื่นในบาร์ ร้านอาหาร โรงยิม ฯลฯ
In 2018, this type of out-of-home (OOH) viewership brought double digit lifts to the NCAA Men’s Basketball tournament from the first round through the national title game, peaking during the Final 4 round. And younger fans were driving this more social viewing: The 18-34 demographic was most likely to view games in an OOH location during the tournament.
เมื่อกล่าวถึงสถานที่ที่ได้รับความนิยมในการชมโทรทัศน์แบบ OOH (เช่น ที่โรงยิม ร้านอาหาร/บาร์ หรือสนามบิน) คุณจะพบว่าแฟนบาสเก็ตบอลชายของ NCAA ใช้เวลาในสถานที่เหล่านี้มากกว่าประชากรทั่วไป ในความเป็นจริง แฟน ๆ เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะไปที่บาร์กีฬามากกว่าถึง 89% ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
Whether fans go out with friends to watch the games or stay at home, March Madness aficionados will be well stocked with snacks to celebrate. Nielsen’s FanLinks connects actual household purchase data to reported fan behaviors and shows households with an avid NCAA Men’s College Basketball fan are more likely to buy chewing gum, popcorn, cheese puffs and tortilla chips than the general population.
แฟนบาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัยยังมีงานอดิเรกและความสนใจอื่นๆ อีกมากมายนอกเหนือจากเกมกีฬา ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับพวกเขา ความสนใจหลักๆ ได้แก่ การทำอาหาร การช้อปปิ้งออนไลน์ การเล่นวิดีโอเกม การดูแลสนามหญ้าและสวน และการปรับปรุงบ้าน
วันอาทิตย์แห่งการคัดเลือกคือวันที่ 17 มีนาคม และการแข่งขันบาสเก็ตบอลชาย NCAA จะสิ้นสุดลงด้วยการแข่งขันชิงแชมป์ในวันที่ 8 เมษายนที่เมืองมินนีอาโปลิส
