Communal Celebration: NCAA Men’s Basketball March Madness

NCAA 남자 농구 시즌의 절정은 3월의 광란이라고 알려져 있지만 전혀 광란의 시기는 아닙니다. 오히려 맥주, 윙, 피자와 함께 축하하고 친구나 동료와 함께 친선 베팅과 대진표 경쟁에 참여하는 팬들에게는 매우 행복한 시간입니다.

닐슨 스포츠 스폰서링크에 따르면 NCAA 남자 농구는 프로 농구나 대학 미식축구만큼 인기가 높지는 않지만, 미국 성인 인구의 58%가 관심을 갖고 있을 정도로 여전히 많은 팬을 보유하고 있습니다. 또한 팬들은 종종 바, 레스토랑, 체육관 등에서 다른 사람들과 함께 경기를 관람하며 버저비터와 브래킷을 깨는 순간에 대한 열정을 공유합니다.

In 2018, this type of out-of-home (OOH) viewership brought double digit lifts to the NCAA Men’s Basketball tournament from the first round through the national title game, peaking during the Final 4 round. And younger fans were driving this more social viewing: The 18-34 demographic was most likely to view games in an OOH location during the tournament.

체육관, 레스토랑/바, 공항 등 OOH TV 시청이 인기 있는 장소에서는 NCAA 남자 농구 팬들이 일반인에 비해 이러한 장소에서 더 많은 시간을 보내는 것을 알 수 있습니다. 실제로 이러한 팬들은 지난 30일 동안 스포츠 바에 갔을 가능성이 89% 더 높습니다.

Whether fans go out with friends to watch the games or stay at home, March Madness aficionados will be well stocked with snacks to celebrate. Nielsen’s FanLinks connects actual household purchase data to reported fan behaviors and shows households with an avid NCAA Men’s College Basketball fan are more likely to buy chewing gum, popcorn, cheese puffs and tortilla chips than the general population.

대학 농구 팬들은 경기 외에도 다양한 취미와 관심사를 가지고 있으므로, 이들과 소통하고자 하는 광고주에게는 희소식입니다. 주요 관심사로는 요리, 온라인 쇼핑, 비디오 게임, 잔디 및 정원 관리, 주택 개량 등이 있습니다.

선발전을 치르는 일요일은 3월 17일이며, NCAA 남자 농구 토너먼트는 4월 8일 미니애폴리스에서 열리는 챔피언 결정전을 끝으로 막을 내립니다.