U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year. Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
Terrie Brennan รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ของ The Nielsen Company กล่าวว่า “การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ลดลงเพียง 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งช่วยบรรเทาการลดลงตลอดทั้งปีได้ อันที่จริง ผู้โฆษณารายใหญ่ส่วนใหญ่มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในช่วงปลายปี ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับตลาดโฆษณาที่ยังพยายามหยุดยั้งการขาดทุน”
เคเบิลทีวีภาษาสเปน (+32.2%) และเคเบิลทีวี (+14.8%) โดดเด่นในฐานะสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2552 คูปองส่วนลดแบบแยกรายการ (+11.5) เป็นสื่อเพียงประเภทเดียวเท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปี อินเทอร์เน็ต (+0.1%) ยังคงทรงตัว
การใช้จ่ายในหมวดสินค้า 10 อันดับแรกลดลง 9.5% ในปี 2552 อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นหมวดสินค้าที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในปีที่แล้ว โดยมีการใช้จ่ายมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคืออุตสาหกรรมยา ร้านอาหารบริการด่วน และห้างสรรพสินค้า โดยแต่ละหมวดมีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % CHANGE |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | เภสัชกรรม | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | ร้านอาหารบริการด่วน | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | ห้างสรรพสินค้า | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | บริการโทรศัพท์ไร้สาย | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | ภาพยนตร์ | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | ผลิตภัณฑ์ตอบสนองโดยตรง | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | ร้านอาหาร | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | ร้านขายเฟอร์นิเจอร์ | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
