U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year. Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły o zaledwie dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, starszy wiceprezes ds. rozwoju nowego biznesu w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające sygnały dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje powstrzymać krwawienie".
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) wyróżniały się jako najbardziej zyskowne media w 2009 roku. Wolnostojący kupon insertowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost rok do roku. Internet (+0,1%) pozostał zasadniczo bez zmian.
Wydatki w dziesięciu najważniejszych kategoriach produktów spadły o 9,5% w 2009 roku. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Na kolejnych miejscach znalazły się farmaceutyka, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % ZMIANA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmaceutyczny | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restauracja szybkiej obsługi | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Domy towarowe | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Usługi telefonii bezprzewodowej | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Film | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produkty Direct Response | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restauracje | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Sklepy meblowe | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
