U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company.ย All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year.ย Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"Wydatki na reklamฤ w czwartym kwartale spadลy o zaledwie dwa procent rok do roku, co pomogลo zลagodziฤ caลoroczny spadek" - powiedziaลa Terrie Brennan, starszy wiceprezes ds. rozwoju nowego biznesu w The Nielsen Company. "W rzeczywistoลci wiฤkszoลฤ czoลowych reklamodawcรณw wykazaลa wzrost wydatkรณw pod koniec roku. Sฤ to zachฤcajฤ ce sygnaลy dla rynku reklamowego, ktรณry wciฤ ลผ prรณbuje powstrzymaฤ krwawienie".
Hiszpaลskojฤzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) wyrรณลผniaลy siฤ jako najbardziej zyskowne media w 2009 roku. Wolnostojฤ cy kupon insertowy (+11,5) byล jedynym medium, ktรณre wykazaลo znaczฤ cy wzrost rok do roku. Internet (+0,1%) pozostaล zasadniczo bez zmian.
Wydatki w dziesiฤciu najwaลผniejszych kategoriach produktรณw spadลy o 9,5% w 2009 roku. Przemysล motoryzacyjny byล najwaลผniejszฤ kategoriฤ , w ktรณrej wydano w ubiegลym roku ponad 8 miliardรณw dolarรณw. Na kolejnych miejscach znalazลy siฤ farmaceutyka, restauracje szybkiej obsลugi i domy towarowe, przy czym w kaลผdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujฤciu rocznym.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % ZMIANA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmaceutyczny | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restauracja szybkiej obsลugi | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Domy towarowe | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Usลugi telefonii bezprzewodowej | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Film | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produkty Direct Response | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restauracje | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Sklepy meblowe | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| ย | TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
