ท่ามกลางพลวัตต่างๆ มากมายที่ส่งผลต่อการใช้งานทีวี เช่น การออกรายการ ฤดูกาลกีฬา และแม้แต่สภาพอากาศ มีเพียงไม่กี่อย่างเท่านั้นที่ส่งผลกระทบเช่นเดียวกับสิ่งพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่ง นั่นก็คือ เวลาว่าง ตามรายงาน The Gauge ภาพรวมทีวีและสตรีมมิ่งทั้งหมดของ Nielsen วันหยุดขอบคุณพระเจ้า และช่วงเวลาห่างจากกิจวัตรประจำวันของเราเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคใช้เวลาดูทีวีเพิ่มมากขึ้นร้อยละ 5 ในแต่ละสัปดาห์ในเดือนพฤศจิกายน
แม้ว่าการใช้งานทีวีโดยรวมจะเพิ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน แต่กระแสที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ทำให้ทุกฝ่ายดีขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่วงเวลาที่หยุดเรียนทำให้เด็กๆ มีโอกาสได้ใช้เวลาเล่นวิดีโอเกม (รวมอยู่ในหมวด "อื่นๆ" ซึ่งได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น) และรับชมเนื้อหาบน Disney+ มากขึ้น
เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีทั้งหมด มีการเปลี่ยนแปลงหลักสามประการในเดือนพฤศจิกายน:
- ส่วนแบ่งทางการตลาดทีวีลดลง 1 จุด เนื่องมาจากการรับชมละครทั่วไปลดลง (-12%) และซิทคอมลดลง (-7%)
- การรับชมรายการกีฬายังคงแข็งแกร่ง โดยมีอัตราเพิ่มขึ้น 7% แม้ว่าจะไม่มีรายการเวิลด์ซีรีส์ก็ตาม
- The seasonal appetite for feature films drove a 12% increase in that category. The evening animation category was a big mover this month, driven by two perennial overperformers: The Grinch และ Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Among the streamers, Disney+ was the only platform where viewership drove a reported change, as the nearly 20% increase in viewing time helped the platform recapture a percentage point of total viewing. Two primary factors drove the increase: the additional availability of the platform’s key audience (kids) and the Disney+ Day release of Shang Chi และ Jungle Cruise. Separately, Amazon Prime Video’s total share remained flat at 2%, but the platform did see an 8% increase in total minutes viewed compared with October.
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ Nielsen นำเสนอเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการรับชมบางส่วนที่อยู่เบื้องหลัง The Gauge -
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
How is ‘The Gauge’ created?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge ได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่มีทีวีที่เปิดใช้งาน Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลทีวีแห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (บรอดคาสต์และเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอิงตามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละแหล่งที่มาของการรับชม ข้อมูลซึ่งแสดงถึงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ประกอบด้วยการผสมผสานระหว่าง Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล และ Live+3 สำหรับสัปดาห์ที่ 5 (หมายเหตุ: Live+7 รวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 รวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
What is included in “Other”?
ภายใน The Gauge “อื่นๆ” รวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
What is included in “Other Streaming”?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
