Mexico - June 18, 2024 - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced the relaunch of The Gauge Mexico, which shows monthly information on television consumption broken down into four viewing categories: Broadcast, Pay TV, Streaming and Others. In 2021, Nielsen IBOPE implemented a laboratory panel made up of 200 homes with broadband Internet, distributed in the three main cities of the country: Mexico City, Guadalajara and Monterrey, with the purpose of bringing new technology to Mexico and laying the foundations for streaming measurement in the country. Up to this moment, information from this panel has been used to generate The Gauge Mexico report.
Aligned with the vision of converged TV measurement, a rollout of this new measurement technology has started in the official Nielsen IBOPE panel. As of today, we have installed a subsample of 450 representative households, and starting this month it will be used to generate The Gauge Mexico report. This change will provide initial estimates of consumption of the four viewing categories in TV homes in the 28 cities covered by the company’s audience measurement study and will be strengthened by completing a subsample of 900 homes in the third quarter of the year. The installation of this new measurement technology will continue until it is completed within the official panel in its entirety.
Nesta primeira atualização do The Gauge, observamos que a audiência da televisão linear representa 51,6% e o streaming representa 17,6% do consumo de TV nas 28 cidades estudadas.
The Gauge, juntamente com as melhorias na medição fornecidas pela nossa empresa, traz informações relevantes que acompanharão a evolução do setor no México. Elas oferecem uma melhor compreensão da proporção da audiência que corresponde a cada tipo de mídia, por meio da melhor tecnologia de medição passiva de streaming dentro de casa, sem usar declarações dos indivíduos do painel”, destacou Andrés Cabrera, parceiro de negócios de produtos da Nielsen para a América Latina.
“Capturar com precisão o comportamento do consumidor em diferentes mídias continua sendo nossa prioridade e um fator determinante para nossas próximas implementações”, concluiu Andrés.
The Gauge México is available at https://beta.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/
Sobre a Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we provide our clients with independent, actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences, now and in the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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Sobre o Painel de Laboratório vs. o Painel de Transição de Streaming
Os relatórios Streaming Transition Measurement e Lab Panel não são comparáveis, pois medem populações diferentes: enquanto o Lab Panel relata o consumo de TV em residências com banda larga nas três principais cidades (Área Metropolitana da Cidade do México, GDL e MTY), os dados das subamostras nos relatórios Streaming Transition Measurement relatam o consumo de todas as residências com TV nas 28 cidades da cobertura TAM.
| Painel de Laboratório | Medição da transição de streaming (450HH subsample) |
| 200 HH – Selected from our Establishment Survey, with 4 control variables: SES, TV signal type, presence or absence of children and city, in the weighting variables we have the same adding gender and age. | 450 HH* – Probabilistically selected from the TAM panel through a stratified sampling among households with and without internet, based on the same control variables of the panel: SES, TV signal type, and presence or absence of children in the household |
| 3 main MX cities (CDMX & Metropolitan Area, Guadalajara and Monterrey) | 28 cidades |
| 100% das famílias com capacidade de banda larga. | Penetração da Internet 80% (Alinhado com o Painel oficial TAM da Nielsen e a Pesquisa de Estabelecimentos) |
| Representa 5,7 milhões de famílias e 19,6 milhões de pessoas | Representa 18,2 milhões de famílias e 58,4 milhões de pessoas. |
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