NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
Sob os termos do acordo, a Nielsen expandirá o uso dos dados de caminho de retorno (RPD) da Comcast em seus serviços de medição de televisão nacional e local e de mídia cruzada por meio de sua solução de medição de audiência sem duplicação, a Nielsen One. A Nielsen também ampliará o uso do RPD da Comcast para medição de TV local em todos os 94 mercados de mídia que as duas empresas compartilham.
As duas empresas também trarão vários benefícios importantes para o setor como resultado desse acordo:
- A integração do RPD da Comcast com os dados do painel da Nielsen aumentará significativamente a capacidade da Nielsen de medir o público de forma abrangente em todas as plataformas e dispositivos, incluindo a possibilidade de medição linear endereçável para o serviço de TV nacional da Nielsen.
- A inclusão do RPD da Comcast expande a atual base de big data da Nielsen para quase 45 milhões de domicílios. Esse aumento de escala na cobertura de audiência permite que os clientes da Nielsen aproveitem a medição sofisticada e os insights de audiências fragmentadas e diversificadas, possibilitando decisões mais inteligentes sobre gastos e otimização de campanhas.
- Esse acordo também possibilitará maior fidelidade de medição nos maiores mercados locais, permitindo que programadores e agências obtenham insights sobre audiências avançadas em todas as plataformas.
- Além disso, os programadores e as agências podem aproveitar os anúncios endereçáveis conciliados com a oferta de medição de classificações comerciais C3 da Nielsen para otimizar o inventário e os gastos com anúncios.
De uma perspectiva macro, esse acordo reforça o compromisso contínuo de ambas as empresas em promover a inovação na medição e fornecer os dados de medição mais precisos no atual cenário de mídia e marketing em constante evolução.
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
"A mensuração é um dos tópicos mais importantes, complexos e dinâmicos da publicidade na TV atualmente e, para continuar avançando no progresso e na mudança, precisamos trabalhar juntos para abordar, conciliar e resolver os desafios atuais do setor nessa frente", disse Marcien Jenckes, diretora administrativa da Comcast Advertising. "Nosso anúncio de hoje com a Nielsen é o mais recente ponto de prova e um passo adiante nessa jornada, e esperamos ter mais impulso e inovação contínuos no futuro."
Espera-se que a expansão da medição da Nielsen usando o Comcast RPD seja introduzida no mercado em 2024.
Sobre a Nielsen
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