FOI NECESSÁRIA UMA REVOLUÇÃO, UMA REVOLUÇÃO DE MEDIÇÃO

A Nielsen entregará o novo plano de medição digital do IAB Austrália 

SYDNEY: 13 DE OUTUBRO DE 2014 - A Nielsen foi escolhida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Austrália) como o fornecedor preferencial para a moeda de medição digital que é usada para o planejamento, compra e relatório de audiências digitais na Austrália. A Nielsen é atualmente o fornecedor preferencial e essa seleção estende esse relacionamento existente até 2018.

Monique Perry, diretora do Grupo do setor de mídia da Nielsen, disse: "Nós nos alinhamos com outras 23 empresas que solicitaram a RFP e sabíamos que o IAB Austrália simplesmente não aceitaria o status quo. Em resposta, desenvolvemos um projeto para uma revolução na medição". 

Perry confirmou que a equipe da Nielsen estava incrivelmente comprometida em manter a moeda de medição digital. "Toda a equipe da Nielsen lutou muito por isso: sabíamos que tínhamos que pensar de forma diferente e não medimos esforços para nos prepararmos para a licitação. Temos o compromisso de liderar localmente o desenvolvimento de produtos inovadores, temos uma equipe de atendimento ao cliente incrivelmente apaixonada e um forte suporte técnico. Estamos absolutamente entusiasmados por termos sido escolhidos." 

A pedra angular da proposta de licitação da Nielsen é a introdução de relatórios de medição de audiência digital significativamente aprimorados, que serão gerenciados em parceria com o IAB Austrália e implementados em etapas nos próximos três anos.

"O projeto da Nielsen é ousado e, em última análise, mudará a forma como o digital é medido", revelou Perry. "Forneceremos dados de audiência durante a noite, que passarão de 12 para 365 entregas por ano, forneceremos uma solução com escala de amostragem para finalmente representar audiências de cauda longa, preencheremos as lacunas móveis de medição de smartphones, tablets e aplicativos e forneceremos APIs de dados para apoiar uma melhor integração para agências e editores." 

"Esse foi, sem dúvida, um dos briefs mais complexos que já vimos na Nielsen e algo que esperamos de um mercado tão sofisticado como esse. Todo o processo de licitação foi rigoroso, abrangente e planejado por uma ampla gama de editores e agências. O IAB Austrália produziu, a partir desse processo, o que acreditamos ser uma solução de medição de audiência digital de classe mundial.

"Queremos agradecer à Diretoria do IAB e ao Grupo de Revisão Técnica, em especial, por seu investimento de tempo e esforço na análise das propostas apresentadas. Esperamos trabalhar em conjunto com essa equipe e com a comunidade digital mais ampla para cumprir cada etapa do projeto. 

"Dados monetários de qualidade, apoiados pelo setor, ajudam a aumentar a confiança dos anunciantes e impulsionam o investimento em publicidade digital - essa é uma verdadeira revolução com a qual editores e anunciantes ficarão encantados. O IAB supervisionou um crescimento substancial no setor de publicidade on-line e estamos confiantes de que o projeto escolhido ajudará a consolidar ainda mais a posição da Austrália como líder global em medição digital", concluiu Perry.

Em abril deste ano, o IAB Austrália solicitou a apresentação de propostas para um contrato de fornecedor preferencial de três anos para uma solução de medição de audiência digital. Um total de 23 organizações responderam inicialmente à RFP e foram posteriormente analisadas pelo Grupo de Revisão Técnica do IAB com base em requisitos técnicos e comerciais detalhados e abrangentes. Em meados de julho, foi anunciada uma lista restrita de quatro empresas, incluindo ComScore, Roy Morgan, GfK e Nielsen. Essa lista foi reduzida para apenas GfK e Nielsen no início do mês passado, antes da decisão final de selecionar a Nielsen como a vencedora.

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e de consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

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