WYMAGAŁO TO REWOLUCJI, REWOLUCJI POMIAROWEJ

Nielsen dostarczy nowy plan pomiarów cyfrowych IAB Australia 

SYDNEY: 13 PAŹDZIERNIKA 2014 - Firma Nielsen została wybrana przez Interactive Advertising Bureau (IAB Australia) jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej używanej do planowania, kupowania i raportowania cyfrowych odbiorców w Australii. Nielsen jest obecnie preferowanym dostawcą, a wybór ten przedłuża istniejącą współpracę do 2018 roku.

Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, powiedziała: "Ustawiliśmy się w kolejce obok 23 innych firm, które poprosiły o RFP i wiedzieliśmy, że IAB Australia po prostu nie zaakceptuje status quo. W odpowiedzi opracowaliśmy plan rewolucji pomiarowej". 

Perry potwierdził, że zespół Nielsena był niezwykle zaangażowany w utrzymanie cyfrowej waluty pomiarowej. "Cały zespół w Nielsen ciężko o to walczył: wiedzieliśmy, że musimy myśleć inaczej i nie pozostawiliśmy kamienia na kamieniu przygotowując się do przetargu. Jesteśmy zaangażowani w lokalnie wiodący, innowacyjny rozwój produktów, mamy niesamowicie pasjonujący zespół obsługi klienta i silne wsparcie techniczne. Jesteśmy absolutnie podekscytowani, że zostaliśmy wybrani". 

Kamieniem węgielnym propozycji przetargowej Nielsena jest wprowadzenie znacznie ulepszonego raportowania pomiarów oglądalności cyfrowej, które będzie zarządzane we współpracy z IAB Australia i wdrażane etapami w ciągu najbliższych trzech lat.

"Plan Nielsena jest odważny i ostatecznie zmieni sposób pomiaru cyfrowego" - ujawnił Perry. "Będziemy dostarczać dane o odbiorcach z dnia na dzień, co przeniesie 12 wyników do 365 rocznie, zapewnimy rozwiązanie o skali próbkowania, aby w końcu reprezentować odbiorców z długiego ogona, wypełnimy luki mobilne w pomiarach smartfonów, tabletów i aplikacji oraz dostarczymy interfejsy API danych, aby wspierać lepszą integrację zarówno dla agencji, jak i wydawców". 

"To był bez wątpienia jeden z najbardziej złożonych przetargów, z jakimi mieliśmy do czynienia w Nielsenie i coś, czego oczekujemy od tak wyrafinowanego rynku jak ten. Cały proces przetargowy był rygorystyczny, kompleksowy i opracowany przez szerokie grono wydawców i agencji. IAB Australia stworzyła w wyniku tego procesu coś, co naszym zdaniem będzie światowej klasy rozwiązaniem do pomiaru widowni cyfrowej.

"Chcemy podziękować zarządowi IAB, a w szczególności grupie ds. oceny technicznej, za poświęcony czas i wysiłek włożony w weryfikację złożonych ofert. Z niecierpliwością czekamy na ścisłą współpracę z tym zespołem i szerszą społecznością cyfrową, aby zrealizować każdy etap planu. 

"Wysokiej jakości dane walutowe, wspierane przez branżę, pomagają zwiększyć zaufanie reklamodawców i napędzają inwestycje w reklamę cyfrową - to prawdziwa rewolucja, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni. IAB nadzorowało znaczny wzrost w branży reklamy internetowej i jesteśmy przekonani, że wybrany plan pomoże jeszcze bardziej ugruntować pozycję Australii jako światowego lidera w dziedzinie pomiarów cyfrowych" - podsumował Perry.

W kwietniu tego roku IAB Australia wezwała do składania ofert na trzyletnią umowę z preferowanym dostawcą rozwiązania do pomiaru widowni cyfrowej. Na zapytanie ofertowe odpowiedziały początkowo 23 organizacje, które zostały następnie zweryfikowane przez Technical Review Group IAB pod kątem szczegółowych i obszernych wymagań technicznych i biznesowych. W połowie lipca ogłoszono krótką listę czterech podmiotów, na której znalazły się ComScore, Roy Morgan, GfK i Nielsen. Na początku ubiegłego miesiąca lista ta została ograniczona do GfK i Nielsen, po czym podjęto ostateczną decyzję o wyborze Nielsen jako zwycięskiego oferenta.

O NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, telewizji i innych mediów, pomiarów online, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com