As content monetization remains a top priority across the streaming landscape, distribution strategies are shifting to cast much bigger nets than they have in the past—a trend we first noted in our Relatório sobre o estado da situação em 2023. Case in point, Nielsen’s U.S. streaming top 10 list for the week of Sept. 18, 2023, included five different acquired titles1 that are available to stream on multiple services, with one title available on three platforms.
Em conjunto, o público americano transmitiu pouco mais de 4,2 bilhões de minutos desses cinco programas nessa única semana. Isso representa mais de 72% do tempo que o público passou assistindo aos 10 principais programas originais durante a mesma semana.
The availability of content in more than one place reflects a shift in distribution strategies—one that has been taking shape throughout this year. During the week of Jan. 2, 2023, for example, none of the top 10 acquired programs were available on multiple platforms. A week later, New Amsterdam hit the top 10 list after debuting on Netflix and Peacock. At the start of fall, almost half of the top 10 acquired titles were available on multiple services.
A mudança para estratégias de distribuição mais amplas é evidente em todo o cenário da mídia e reflete uma série de fatores, nenhum dos quais é universalmente aplicável.
- Free, ad-supported TV (FAST) channels are on the rise, and publishers want to get content where audiences are. In September, the three FAST channels independently measured in the Gauge accounted for 3.2% of total TV.
- The cost of producing a new show doesn’t always pay off. Citadel, for example, had a reported budget of $200 million-$300 million and failed to appear on Nielsen’s top 10 list of most-watched streaming content.
- The summer strikes created a lack of new content this fall. Yellowstone, a Paramount original, has found a new audience on CBS, and the ratings have been strong enough for the network to start running season 2.
- Perspectives about content licensing are changing. While likely a financially motivated move, Warner Bros. Discovery made headlines earlier this year when it licensed a number of HBO titles to Netflix. Incidentally, two of these titles (Band of Brothers, The Pacific) landed on Nielsen’s top 10 list the week of Sept. 18.
In looking at the widening range of content available to U.S. audiences, the large majority is not exclusive to a single channel or source. TV viewers had more than 1.1 million unique video titles2 to choose from as of October 2023, and only 34.7% were exclusive to either a streaming service or a linear channel.
Among the examples of expanded distribution, none stand out like Suits, which recently held the No. 1 spot on Nielsen’s top 10 list for a record 12 consecutive weeks (Ozark previously held the record with 11 weeks at No. 1). During those 12 weeks, viewers watched more than 36.8 billion minutes of the legal dramedy—enough to spark the show’s creator to start developing a follow-up program.
E não são apenas os proprietários de conteúdo com roteiro que estão ampliando o alcance de seu conteúdo. Ajudada pela falta de novos conteúdos neste outono e pela enorme base de fãs do futebol americano, por exemplo, a NFL ampliou a presença dos jogos do Monday Night Football (MNF) deste ano, transmitindo-os em três redes diferentes.
Enquanto os outros dois dias que apresentam um jogo (domingo à noite e quinta-feira à noite) estão sendo exibidos em apenas uma transmissão por semana, a NFL está dobrando o número de jogos às segundas-feiras: As semanas 2 e 3 apresentaram jogos duplos na ABC e na ESPN, e todos os outros jogos de segunda-feira serão transmitidos na ABC, ESPN e ESPN2. No ano passado, houve apenas uma rodada dupla, e somente os três primeiros jogos foram transmitidos pela ABC. No total, as semanas 1 a 7 deste ano atraíram uma audiência total de mais de 138 milhões de espectadores, em comparação com pouco menos de 112 milhões nos jogos 1 a 7 do ano passado.
Os dados de audiência dos jogos do MNF deste ano destacam que a disponibilização do conteúdo em vários locais gera maior audiência - especialmente quando nem todos os públicos têm acesso aos mesmos canais e plataformas. A estratégia também está ampliando os dados demográficos de quem está assistindo, com a ajuda de Taylor Swift. No total, os primeiros sete jogos de segunda-feira deste ano atraíram mais de 10 milhões de espectadores do sexo feminino.
Nos anos anteriores, quando havia menos lugares para encontrar conteúdo e menos opções para gastar dinheiro, os proprietários e distribuidores de conteúdo conseguiam atrair públicos maiores para uma única fonte.
Today, audiences in the U.S. have more than 32,200 linear channels and 89 streaming video sources3 to choose from, and viewers are exploring them all. This reality presents a much different scenario than when audiences spent most of their TV time with aggregated, provider-chosen options within a single environment.
Embora a dispersão da visualização seja única do ponto de vista histórico, os dados de medição de audiência fornecem evidências de que o alcance e o envolvimento aumentam quando o conteúdo está disponível em todos os canais - e as tendências de distribuição estão seguindo o exemplo. À medida que o setor começa a se preparar para os planos de conteúdo e publicidade do próximo ano, levar essas mudanças em consideração pode ajudar, especialmente em um ano em que o novo conteúdo provavelmente será limitado.
Para os editores, encontrar novas oportunidades de licenciar conteúdo pode aumentar o buzz e a audiência do conteúdo existente. Compreender esses novos padrões de engajamento do público será fundamental para os anunciantes e as agências ao considerarem onde alcançar os espectadores no próximo ano, especialmente ao navegarem pelo cenário FAST em rápida evolução. No entanto, embora o envolvimento no nível do programa destaque as tendências gerais de visualização, os anunciantes e as agências devem explorar a visualização específica do canal para obter as informações necessárias ao planejar e executar suas estratégias de compra de anúncios.
Looking for channel-specific viewership? Check out Nielsen’s Classificações de conteúdo de streaming for show-specific TV viewing data.
Sources
1Acquired titles are those that have been licensed from other content owners after first airing somewhere elsewhere first. For example, audiences can find S.W.A.T., a CBS original, on Hulu, Netflix and Paramount+.
2Dados de vídeo globais da Gracenote
3Gracenote Global Video Data; October 2023. Each channel represents a unique source of linear programming, such as ABC and Flicks of Fury, an original channel on Pluto TV. Each streaming video source represents an individual provider, such as Netflix and Disney+.
