As content monetization remains a top priority across the streaming landscape, distribution strategies are shifting to cast much bigger nets than they have in the past—a trend we first noted in our 2023年プレー状況レポート. Case in point, Nielsen’s U.S. streaming top 10 list for the week of Sept. 18, 2023, included five different acquired titles1 that are available to stream on multiple services, with one title available on three platforms.
アメリカの視聴者は、この1週間にこれら5つの番組を合わせて42億分強ストリーミングした。これは、同じ週に視聴者がトップ10のオリジナル番組の視聴に費やした時間の72％以上である。
The availability of content in more than one place reflects a shift in distribution strategies—one that has been taking shape throughout this year. During the week of Jan. 2, 2023, for example, none of the top 10 acquired programs were available on multiple platforms. A week later, New Amsterdam hit the top 10 list after debuting on Netflix and Peacock. At the start of fall, almost half of the top 10 acquired titles were available on multiple services.
より広範な配信戦略への軸足は、メディアを取り巻く環境全体に明らかであり、それは多くの要因を反映しているが、そのどれもが普遍的に当てはまるものではない。
- Free, ad-supported TV (FAST) channels are on the rise, and publishers want to get content where audiences are. In September, the three FAST channels independently measured in the Gauge accounted for 3.2% of total TV.
- The cost of producing a new show doesn’t always pay off. Citadel, for example, had a reported budget of $200 million-$300 million and failed to appear on Nielsen’s top 10 list of most-watched streaming content.
- The summer strikes created a lack of new content this fall. Yellowstone, a Paramount original, has found a new audience on CBS, and the ratings have been strong enough for the network to start running season 2.
- Perspectives about content licensing are changing. While likely a financially motivated move, Warner Bros. Discovery made headlines earlier this year when it licensed a number of HBO titles to Netflix. Incidentally, two of these titles (Band of Brothers, The Pacific) landed on Nielsen’s top 10 list the week of Sept. 18.
In looking at the widening range of content available to U.S. audiences, the large majority is not exclusive to a single channel or source. TV viewers had more than 1.1 million unique video titles2 to choose from as of October 2023, and only 34.7% were exclusive to either a streaming service or a linear channel.
Among the examples of expanded distribution, none stand out like Suits, which recently held the No. 1 spot on Nielsen’s top 10 list for a record 12 consecutive weeks (Ozark previously held the record with 11 weeks at No. 1). During those 12 weeks, viewers watched more than 36.8 billion minutes of the legal dramedy—enough to spark the show’s creator to start developing a follow-up program.
また、コンテンツのリーチを広げているのは、脚本コンテンツの所有者だけではない。例えば、NFLは、この秋の新コンテンツの不足とフットボールの巨大なファン層に助けられ、今年のマンデーナイトフットボール（MNF）の試合を3つの異なるネットワークで放送することで、その存在感を高めている。
他の2日間（日曜夜と木曜夜）は毎週1試合ずつしか放送されないが、NFLは月曜をダブルヘッダーにしている：第2週と第3週はABCとESPNでダブルヘッダーが放送され、それ以外の月曜日の試合はすべてABC、ESPN、ESPN2で放送される。昨年はダブルヘッダーは1試合だけで、ABCで放送されたのは最初の3試合だけだった。今年の第1週から第7週までの総視聴者数は1億3,800万人を超え、昨年は1億1,200万人弱だった。
今年のMNFの視聴率データは、コンテンツを複数の場所で視聴可能にすることが、視聴率の向上につながることを浮き彫りにしている。特に、すべての視聴者が同じチャンネルやプラットフォームにアクセスできるわけではない場合はなおさらだ。この戦略は、テイラー・スウィフトの助けも借りて、視聴者の層を広げている。今年最初のマンデーの7試合を合計すると、1,000万人以上の女性視聴者が増えた。
かつて、コンテンツを見つける場所が少なく、お金をかける選択肢も少なかった時代には、コンテンツの所有者や配信者は、より多くの視聴者を単一のソースに引きつけることができた。
Today, audiences in the U.S. have more than 32,200 linear channels and 89 streaming video sources3 to choose from, and viewers are exploring them all. This reality presents a much different scenario than when audiences spent most of their TV time with aggregated, provider-chosen options within a single environment.
視聴の分散は歴史的な観点からはユニークだが、視聴者測定データは、コンテンツがチャンネルを超えて利用可能である場合にリーチとエンゲージメントが増加するという証拠を提供しており、配信トレンドもそれに追随している。業界が来年のコンテンツや広告計画を検討し始めるにあたり、こうした変化を考慮に入れることは、特に新しいコンテンツが制限される可能性が高い年に役立つだろう。
パブリッシャーにとっては、コンテンツをライセンスする新たな機会を見つけることで、既存コンテンツの話題性と視聴率を高めることができる。こうした視聴者エンゲージメントの新しいパターンを理解することは、広告主や広告代理店にとって、今後1年間、視聴者にリーチする場所を検討する上で、特に急速に進化するFASTの状況をナビゲートする上で、非常に重要である。しかし、番組レベルのエンゲージメントが広範な視聴傾向を浮き彫りにする一方で、広告主や広告代理店は、広告購入戦略を計画・実行する際に必要なインサイト 、チャンネル別の視聴率を調べる必要がある。
Looking for channel-specific viewership? Check out Nielsen’s ストリーミング・コンテンツのレーティング for show-specific TV viewing data.
情報源
1Acquired titles are those that have been licensed from other content owners after first airing somewhere elsewhere first. For example, audiences can find S.W.A.T., a CBS original, on Hulu, Netflix and Paramount+.
2Gracenote グローバル・ビデオ・データ
3Gracenote Global Video Data; October 2023. Each channel represents a unique source of linear programming, such as ABC and Flicks of Fury, an original channel on Pluto TV. Each streaming video source represents an individual provider, such as Netflix and Disney+.
