O esporte é um grande impulsionador do engajamento na TV e apresenta oportunidades significativas para as marcas como anunciantes e patrocinadores. Mas onde as marcas encontram seu público - e como se envolvem com ele - continua a evoluir, à medida que as opções de visualização aumentam e mais consumidores procuram o streaming para sua dose de esportes.
Deirdre Thomas, Diretora Geral de Medição de Audiência da Nielsen nos EUA, e Cheryl Jean Claude, da Mediahub Worldwide, falaram recentemente na Brandweek 2022 sobre como as marcas e agências usam insights para tomar decisões inteligentes de combinação e alocação de mídia quando se trata de esportes e streaming.
Confira a sessão sob demanda abaixo para saber mais sobre as principais conclusões a seguir:
- Audiences are increasingly gravitating to streaming options, with streaming winning the largest piece of the total viewing pie (35%) for the first time in July (Nielsen, The Gauge).
- The NFL’s Thursday Night Football streaming package on Amazon Prime (which Nielsen is measuring in a first-of-its-kind deal) and Major League Soccer’s exclusive streaming deal with AppleTV are evidence of this new streaming-first frontier when it comes to watching live sports.
- Investir na combinação correta de publicidade em transmissão, streaming, redes sociais e marketing de influência é fundamental para atingir o público-alvo de uma marca.
