As tendências de audiência estão acompanhando os lançamentos de conteúdo de alto nível em todas as plataformas
O impacto do conteúdo de alto nível nas plataformas individuais de streaming nunca foi tão evidente como em julho e agosto, especialmente em meio à desaceleração do verão de novos conteúdos na televisão tradicional. O uso total de streaming atingiu outro recorde, com 35% do uso total de TV em agosto, mas o envolvimento do público em todas as plataformas está começando a flutuar, dependendo de onde está o conteúdo de grande destaque.
On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflix’s megahit Stranger Things inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBO’s House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflix—for the first time—to account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.
O streaming linear (a agregação de aplicativos de televisão ao vivo oferecidos por vMVPDs e MVPDs) representou 4,2% do uso total de televisão em agosto. Exemplos de streaming linear incluem Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live e YouTubeTV. Dentro do the Gauge, a visualização de streaming linear é refletida no balde de streaming, e o conteúdo de transmissão ou a cabo visualizado por meio desses aplicativos também é creditado em sua respectiva categoria.
Deixando de lado as tendências das plataformas de streaming individuais, o uso total da TV caiu um pouco em agosto, o que é típico do fim do verão. Na verdade, a transmissão foi a única categoria que teve um aumento de volume, com alta de 1,6%, o que resultou em meio ponto de participação adicional. Isso foi impulsionado por um aumento de 11% na categoria Variedades gerais e um aumento de 3% em esportes (pré-temporada da NFL, futebol americano universitário e o jogo Field of Dreams da MLB). Embora tenha caído 0,4% em relação a julho, a TV a cabo se beneficiou de um aumento de 13% na exibição de notícias e de um aumento de 27,4% nos esportes, liderado pelos jogos da pré-temporada da NFL (na ESPN e na NFL Network) e pela NASCAR Cup Series na USA Network.
Broadcast and cable viewing remained largely consistent from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 4,2% do total de televisão em agosto de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo visto por meio desses aplicativos também é creditado em sua respectiva categoria.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
Encoded Live TV, aka encoded linear streaming, is included in both the Broadcast and Cable groups (linear TV) as well as under Streaming and other streaming e.g. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps. (Note: MVPD, or multichannel video programming distributor, is a service that provides multiple television channels. vMVPDs are distributors that aggregate linear (TV) content licensed from major programming networks and packaged together in a standalone subscription format and accessible on devices with a broadband connection.)
