On the surface, we can see that progress has been made towards creating a more inclusive media industry. However, once you start to look more closely and measure the representation of on-screen talent by gender, race, ethnicity and sexual orientation, it’s clear that there is still much more work to be done. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, women make up 52% of the U.S. population but comprise only 38% of top recurring cast in popular broadcast, cable and streaming programming. Additionally, people of color account for 40% of the broader U.S. population but are present in only 27% of top TV roles.
While there is a strong industry push towards a more inclusive entertainment future, brands are in a unique position to really help drive forward progress. Maryl Widdows, VP, Product, Análise de inclusão, Nielsen, met with Madeline Di Nonno, President & CEO, Geena Davis Institute during Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience to discuss how brands can get involved to not only positively impact the industry, but society as a whole.
Juntos, eles exploraram a importância de medir o conteúdo para buscar uma representação mais precisa, incluindo:
- Qual é o valor da visibilidade de grupos sub-representados no conteúdo para os espectadores, e que papel as marcas podem desempenhar?
- Como você pode usar dados para dissipar equívocos amplamente difundidos sobre representação no entretenimento?
- Onde estão as maiores oportunidades para promover as causas da criação de equidade, promover a inclusão e reduzir os estereótipos negativos na mídia de entretenimento?
Assista à nossa gravação sob demanda desta sessão para obter mais insights sobre as oportunidades para as marcas ajudarem a promover uma melhor representação na mídia.
Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021:
