When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
Por exemplo, embora os hispânicos representem 18,8% da população dos EUA, eles respondem por apenas 5,5% do compartilhamento de tela em toda a TV. A visibilidade desse grupo dobrou nas plataformas de streaming de vídeo sob demanda (SVOD), com 10,1%, mas isso ainda é apenas a metade do caminho para atingir a paridade. Consequentemente, para o público latino em todo o país, o cenário da TV não reflete suas experiências ou cultura exclusivas.
A demanda por conteúdo mais diversificado está aumentando. No entanto, ainda existem obstáculos para os criadores que tentam divulgar suas histórias para o mundo. Para as marcas, há oportunidades de se apoiar e apoiar esse conteúdo.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
Durante a sessão, os participantes do painel discutiram as barreiras enfrentadas na criação de conteúdo com representação precisa e como as marcas podem ajudar, inclusive:
- Qual é a importância de as marcas estarem presentes nesse conteúdo e ajudarem a resolver a lacuna de representação?
- Why is on-screen representation data, such as that from Análise de inclusão do Gracenote, essential for brands and advertisers?
- O conteúdo inclusivo tem o potencial de mudar o mundo e a sociedade?
Assista à gravação sob demanda dessa sessão para obter mais informações sobre as oportunidades de melhorar a representação dos latinos e de outros grupos sub-representados na mídia.
Não deixe de conferir as gravações sob demanda das outras sessões da experiência virtual da Nielsen no Cannes LIONS Live 2021:
