Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming don’t just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesn’t. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
Além de proporcionar um alcance incremental, as colocações de produtos e as integrações de marcas oferecem aos anunciantes e às agências uma maneira moderna de integrar as marcas ao crescente domínio do streaming. Embora não haja dúvidas de que a inclusão de uma marca em um programa tenha um impacto, a identificação do valor da exposição tem sido historicamente um desafio. Mas esse não é mais o caso.
Ao utilizar uma metodologia de integração de marcas equivalentes e valorizadas, podemos calcular o valor relativo das integrações de marcas na programação de SVOD, um verdadeiro benefício para criadores de conteúdo, anunciantes e agências que buscam se manter à frente no espaço de streaming em rápida evolução.
