Ao contrário da quantidade fixa de tempo em um determinado dia, nossas dietas de mídia ainda têm espaço para crescer. Na verdade, à medida que as novas opções de mídia, como streaming e podcasts, amadurecem, os consumidores dos EUA estão optando por adicioná-las às suas rotinas diárias em vez de simplesmente substituírem a tarifa tradicional. E quando se trata de áudio, os ouvintes de podcasts realmente ouvem mais rádio do que as pessoas que não ouvem podcasts.
O setor de mídia tem mais do que uma oportunidade significativa aqui. Na maioria dos setores, é comum que os consumidores adotem novos produtos e serviços em detrimento dos existentes. No espaço de mídia, as novas opções estão, na verdade, incentivando os consumidores a passar mais tempo com a mídia - e estão abrindo canais de envolvimento complementares no processo.
According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options.
In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.
A última versão observa que o número de ouvintes assíduos de podcasts - aqueles que ouvem todos os dias - aumentou em mais de 3,6 milhões. Ao mesmo tempo, o número médio de episódios ouvidos por semana aumentou em 10%. Mas o envolvimento com podcasts não está crescendo apenas entre os usuários avançados. O público total de podcasts está crescendo a uma taxa de crescimento média composta de 20%.
Em meio à variedade de opções de mídia que os consumidores têm à sua disposição, os podcasts, assim como o rádio de transmissão, são portáteis e são uma companhia constante quando a visualização de uma tela não é uma opção. Isso torna o áudio a mídia preferida durante os períodos de trânsito (seja no carro ou no transporte público). Os smartphones estão impulsionando o envolvimento com podcasts, pois mais de 36 milhões de americanos agora acessam o conteúdo de podcasts dessa forma. Os ouvintes mais assíduos de podcasts também se envolvem mais quando estão fora de casa.
Embora os smartphones sejam a principal plataforma tecnológica para ouvir, no entanto, os alto-falantes inteligentes estão desempenhando um papel maior no aumento do público de podcasts. Em todas as plataformas, os alto-falantes inteligentes têm maior probabilidade de atrair públicos de mais de um, o que, do ponto de vista da impressão, é um insight importante para os anunciantes.
O conteúdo sempre foi rei, mas a abundância de conteúdo de mídia disponível hoje em dia é nada menos que esmagadora. Os consumidores dos EUA, no entanto, ainda não chegaram a um ponto de ruptura e continuam a aumentar suas dietas de mídia à medida que novas opções se tornam disponíveis. Dada a abundância de opções, os criadores de conteúdo, os profissionais de marketing e os anunciantes têm a tarefa de fornecer conteúdo que realmente repercuta. Se isso não acontecer, há muitas outras opções para escolher, e os consumidores estão mais do que dispostos a se envolver com elas.
