Diferencie-se por meio da adoção de tecnologia em meio ao desafiador mercado de publicidade em Hong Kong em 2020

Os gastos permaneceram cautelosos em Hong Kong em meio a várias incertezas relacionadas aos climas econômico e social. Espera-se que a divisão entre os gastos com publicidade on-line e off-line mude de 50/50 no ano passado para 60/40 neste ano, enquanto o ROI sobre o investimento em publicidade, especialmente on-line, continuará a aumentar em importância.

Em meio a preocupações com perspectivas de emprego e segurança financeira, os consumidores de Hong Kong estão cada vez mais conservadores em relação aos gastos, o que se reflete em uma nova baixa no Índice de Confiança do Consumidor (CCI) de 83 no último trimestre de 2019, em comparação com 99 no final de 2018. Diante desse cenário, os anunciantes de Hong Kong preveem um ano ainda mais difícil em 2020.

The figures, which come from the latest Advertising Spending Projections Survey conducted by Nielsen in collaboration with the Hong Kong Advertisers Association(HK2A), show that brands will continue to use advertising to defend market share in the coming year. Advertisers predict most growth in the Pharmaceutical & Healthcare, Telecom & Technology and Packaged Food sectors and least growth in Luxury, Entertainment & Retail in 2020.

Half of the responded advertisers expect a decrease in advertising budget in 2020. Following a 1.4% increase in 2019, the advertising budget is expected to reduce 7.1% in 2020. The decline is mainly contributed by an 11% budget cut for offline advertising, while the budget for online advertising expands by a marginal 0.8%. It should be noted that the actual decline might be even deeper as the true impact of the coronavirus outbreak is not included in the research conducted from the end of 2019 to early 2020. The online advertising budget is set to increase for most online channels in 2020, led by video ad, paid social / social network and display ad, accounting for 11.4%, 11.3% and 10.7% of the total budgeted spend respectively. In terms of offline advertising, TV, print and event marketing will be allocated the most advertising budgets.

Nessas circunstâncias, espera-se um maior investimento na medição da eficácia da publicidade como resultado da maior necessidade de buscar o retorno do investimento (ROI) sobre os gastos com publicidade. De acordo com a pesquisa, a maioria dos anunciantes (44%) afirma que o cálculo do ROI é o desafio nº 1 para os profissionais de marketing. A pesquisa mostra que os anunciantes estão mais inclinados a gastar em pesquisas para avaliar a eficácia da publicidade on-line em 2020, refletindo os resultados de que a publicidade on-line receberá mais orçamento de publicidade.

Dos anunciantes que responderam, 83% esperam uma desaceleração econômica no território no próximo ano. Em geral, eles esperam que demore pelo menos de seis a 12 meses para que a recuperação ocorra. É provável que a economia de Hong Kong permaneça em uma base fraca em 2020 e esteja sujeita a grandes incertezas.

"Sob as incertezas econômicas atuais, os profissionais de marketing devem estar sempre prontos para adotar e integrar novas tecnologias para estratégias de marketing bem-sucedidas. Precisamos nos manter a par das diferentes plataformas de mídia para otimizar várias oportunidades", disse David Yeung, Presidente da Associação de Anunciantes de Hong Kong.

A tecnologia provou ser o sistema de suporte mais importante para garantir a tomada de decisões oportuna e precisa, com a Inteligência Artificial (IA) desempenhando um papel cada vez maior na implementação. "A difícil situação econômica pode ser um bom diferencial para aqueles que sabem como adotar tecnologias para se destacar dos concorrentes. Se eles podem transformar possíveis crises em oportunidades com a alocação inteligente e cautelosa do orçamento de publicidade, com a ajuda de tecnologia de ponta, é fundamental para a sobrevivência dos negócios no próximo ano", sugeriu Clare Lui, vice-presidente de mídia da Nielsen Hong Kong.