Many Australians have used their time in self-isolation and lockdowns to seek inspiration for home improvements and gardening, with an overall increase of 120% in total time spent engaging in house & garden content online.
Embora tenha havido aumentos significativos em todas as faixas etárias, o mais notável foi o de pessoas com idade entre 25 e 39 anos, que registrou um aumento de 139% no envolvimento com a categoria de casa e jardim desde que o governo australiano anunciou as restrições de estágio no domingo, 29 de março de 2020.
Como os eventos relacionados ao novo coronavírus (COVID-19) resultaram em um aumento no interesse dos australianos mais jovens por melhorias domésticas e jardinagem, vale a pena explorar a próxima geração de "faça você mesmo". Embora não haja dúvidas de que grande parte do interesse recém-descoberto decorre da abundância de tempo, esse não é o único fator por trás do desejo dos jovens consumidores de desenvolver seus polegares verdes e suas habilidades de comerciantes.
Observando os 1,3 milhão de bricolageiros australianos com idades entre 25 e 39 anos, fica muito claro que eles estão muito adiantados no estabelecimento de suas vidas domésticas e familiares. No início de sua vida de casados e com famílias jovens, estabelecer a casa da família para os próximos anos se tornou uma alta prioridade. Em comparação com outros "faça você mesmo", é muito mais provável que eles estejam morando em seu endereço atual há menos de um ano ou que estejam no processo de compra de uma casa nos próximos 12 meses. Com uma renda familiar mais alta do que a média das famílias australianas, agora é um momento oportuno para esses jovens australianos reformarem suas casas a curto e longo prazo.
Nos últimos anos, essa faixa etária tem encontrado dificuldades para entrar no mercado imobiliário. Como a bolha imobiliária cresceu exponencialmente na última década, comprar a casa dos sonhos no local dos sonhos ficou cada vez mais fora de alcance para essa faixa etária e, como resultado, a única opção é um imóvel mais antigo. Com famílias jovens ou com a intenção de ter uma família em um futuro próximo, essa faixa etária está em um estágio em que está fazendo o possível para tornar a casa dos sonhos o mais próxima possível da casa dos sonhos.
À medida que as pessoas que fazem bricolagem se esforçam para melhorar a casa, elas pretendem investir uma quantia substancialmente maior de dinheiro em reformas quando comparadas a outras pessoas que fazem bricolagem. Quando se trata de melhorias na casa, 78% das pessoas que fazem bricolagem com idades entre 25 e 39 anos pretendem fazer reformas externas, como paisagismo, jardinagem e pintura e, em comparação com outras pessoas que fazem bricolagem, elas têm uma probabilidade substancialmente maior de realizar grandes reformas, como reformas na cozinha e no banheiro, bem como ampliações. Para essa faixa etária, a decoração de interiores é menos importante, e eles se concentram mais no básico, naqueles consertos iniciais tão necessários.
Em comparação com outros adeptos do "faça você mesmo", as pessoas com idade entre 25 e 39 anos são muito apaixonadas por seus projetos e, para elas, polir suas joias é um evento da vida no qual buscam ativamente inspiração e compartilham com entusiasmo suas conquistas com outras pessoas on-line.
CONSELHOS AOS PROFISSIONAIS DE MARKETING
- As pessoas com idade entre 25 e 39 anos estão nos estágios iniciais não apenas da vida familiar, mas também da vida de proprietário de uma casa. A maioria delas mora em seu endereço atual há menos de dois anos ou está no processo de compra de uma nova casa. Os profissionais de marketing devem estar atentos ao fato de que o trabalho que esse grupo realiza é mais em grande escala e visa tornar a casa mais compatível com as necessidades familiares de longo prazo.
- Essa faixa etária é mais aberta a novas ideias para melhorias domésticas do que outros usuários do tipo "faça você mesmo". Os profissionais de marketing devem continuar a se concentrar em fornecer inspiração e ideias para esse grupo, que tem menos experiência em fazer essas melhorias na casa e precisa de orientação.
- Esse grupo está mais focado em projetos maiores e provavelmente de longo prazo, e os profissionais de marketing precisam oferecer orientação básica e prática para melhorias domésticas dentro de um orçamento.
- Os jovens do tipo "faça você mesmo" têm muito orgulho de suas conquistas e são muito propensos a usar a mídia social e os blogs para compartilhar suas experiências com o mundo. Essa não é apenas uma oportunidade de estabelecer um relacionamento com essa faixa etária para os próximos anos, mas também de tê-los como defensores on-line de outros usuários de bricolagem e futuros usuários de bricolagem.
Metodologia
SOBRE A NIELSEN EMMACMV
Nielsen and The Readership Works (TRW) have a relationship that sees Nielsen’s national Consumer & Media View (CMV) incorporated into emma Cross Platform readership data. This is known as emmaCMV. For over 20 years, Nielsen’s CMV has surveyed consumers across Australia capturing an array of insights that help clients tackle marketing and media challenges. Whether they are involved in the planning, buying or selling of advertising, or responsible for brand strategy, Nielsen CMV insights provide the power to create effective marketing strategies and, ultimately, achieve business and marketing goals. emmaCMV is an enhanced and convenient solution that integrates Nielsen’s CMV into emma to provide readership, attitudinal, lifestyle and product data in one place. This information provides a comprehensive profile of the print consumer and their purchase intentions which supports more actionable analysis and insights.
