O áudio é fundamentalmente diferente do vídeo em vários aspectos, e os modelos de negócios precisam refletir isso. E à medida que o streaming se torna onipresente, é importante que os provedores de áudio aceitem o fato de que os consumidores estão mais inclinados a optar por opções gratuitas. Afinal, é aí que estão as oportunidades de publicidade.
Uma pesquisa especial da Nielsen sobre a opinião dos consumidores norte-americanos em relação às plataformas de streaming revelou que, no mundo do vídeo, a grande maioria dos usuários de streaming (mais de 90%) assina pelo menos um serviço de streaming pago. Compare isso com o áudio, onde mais da metade (53%) dos consumidores usa serviços de streaming de áudio gratuitos e suportados por anúncios (27% assinam).
Os consumidores sempre tiveram acesso a entretenimento áudio gratuito, por isso não é surpreendente que os americanos estejam mais relutantes em pagar por ele. Independentemente da forma como ouvimos, os consumidores passaram a esperar que os serviços de streaming de música e a rádio sejam gratuitos e estejam disponíveis, o que é uma diferença marcante em relação ao setor de streaming de vídeo, onde os fornecedores de conteúdo estão segregando programação distinta em serviços específicos como forma de atrair assinantes.
Com base no que sabemos sobre o impacto duradouro do rádio no panorama áudio, o que estamos a ver no espaço do streaming não é surpreendente. O áudio gratuito e suportado por anúncios tem sido a norma desde o advento do meio. Não há como negar o amor contínuo entre os amantes do áudio e a audição de rádio, que tem sido a base da experiência total de audição desde que o rádio chegou às ondas de rádio. Isso explica por que o rádio continua sendo uma das peças centrais do universo da mídia, alcançando 92% dos ouvintes adultos dos EUA todas as semanas, mais do que qualquer outra plataforma.
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest Relatório de audiência total da Nielsen, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
