À medida que as marcas buscam se conectar com os consumidores de forma mais eficiente, a compreensão do desempenho das campanhas na TV e no digital se tornou essencial para a alocação de investimentos em publicidade entre plataformas. Por meio do Total Ad Ratings, que fornece uma medição independente e desduplicada da audiência de campanhas publicitárias entre plataformas, a Nielsen realizou uma análise sobre como as principais marcas globais estão alocando seus investimentos em mídia e atingindo os consumidores.
A TV continua sendo o principal impulsionador do alcance do público em campanhas publicitárias entre plataformas, com o número médio de impressões da TV sendo quase 8 vezes maior do que as impressões de campanhas digitais que se concentraram em atingir o grupo demográfico de 18 a 49 anos(1). É interessante notar que a Nielsen descobriu que os anúncios digitais trouxeram um incremento de 16% ao alcance total das campanhas voltadas para pessoas entre 18 e 49 anos(2). Os dispositivos de TV conectada também estão contribuindo cada vez mais para o desempenho das campanhas. Em um estudo separado, a Nielsen descobriu que a TV conectada trouxe um alcance incremental de 3% além da TV linear e dos anúncios digitais entre o público de 18 a 49 anos(3).
Quando gerenciadas juntas, a TV e o digital têm o potencial de gerar um impacto real para os anunciantes. A Nielsen constatou que as campanhas multiplataforma com anúncios veiculados na TV e em dispositivos digitais atingiram 59% do público com idade entre 18 e 34 anos(4). Dentro desse grupo demográfico, 12% desse público foi atingido somente pelos componentes digitais da campanha. Em comparação, no grupo demográfico de 35 a 49 anos, 5% do público foi exposto somente ao aspecto digital das campanhas(5).
Com os profissionais de marketing globais exigindo maior transparência na publicidade, a medição independente entre plataformas proporciona uma compreensão mais profunda do desempenho da campanha e do verdadeiro valor incremental que cada plataforma traz para atingir os públicos-alvo.
Notas
1. Campanhas do Nielsen Total Ad Ratings, incluindo dados móveis, de outubro de 2016 a dezembro de 2018; campanhas filtradas para aquelas com dois ou mais editores; campanhas direcionadas para P18-49.
2. Campanhas Nielsen Total Ad Ratings.
3. Estudo personalizado da Nielsen Total Ad Ratings, 2018. Com base na agregação de campanhas veiculadas por anunciantes na TV/computador/móvel/OTT.
4. Campanhas Nielsen Total Ad Ratings.
5. Campanhas Nielsen Total Ad Ratings.
