EPISÓDIO 24
Para a maioria de nós, nossos dispositivos digitais estão sempre à mão, e muitos deles são sincronizados entre si para que possamos usar nossos dispositivos de forma intercambiável enquanto navegamos pelo trabalho, entretenimento e comunicação.
Para os consumidores, o digital oferece conveniência, acesso a informações e conectividade rápida. Para os anunciantes, ele representa uma grande oportunidade. Mas explorar essa oportunidade nem sempre foi fácil.
As exposições de anúncios precisam de valores atribuídos, e a medição do sucesso precisa ser holística em todas as plataformas e canais. Mas como é possível chegar à comparabilidade quando se está analisando um anúncio em um smartphone e um anúncio em uma smart TV? E, do ponto de vista do retorno sobre o investimento, a medição entre plataformas realmente leva em consideração todos os dispositivos e canais em que uma exposição apareceu?
Fortunately, brands today are able to understand the lift that digital ads bring to their overall campaigns. Specifically, recent Nielsen research found that digital campaigns provide an additional 16% reach to campaigns aimed at people 18-49. And impressions on connected TVs deliver an average of 3% additional reach to the same age group on top of what linear TV and digital deliver.
Neste episódio, Marissa McArdle, vice-presidente de liderança de produtos da Nielsen, e Leslie Pitterson, vice-presidente de comunicações de mídia da Nielsen Global Media, exploram o papel que o digital desempenha no cenário atual de anúncios. Isso inclui a importância de pensar nas campanhas de forma holística, os desafios que as marcas podem superar com os dados corretos, o impulso exclusivo que o digital proporciona e também como coisas como a TV conectada e outros dispositivos conectados são considerados no âmbito geral da publicidade.
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