ODCINEK 24
Dla większości z nas nasze urządzenia cyfrowe są zawsze w gotowości, a wiele z nich jest zsynchronizowanych ze sobą, dzięki czemu możemy używać naszych urządzeń zamiennie, gdy poruszamy się po pracy, rozrywce i komunikacji.
Dla konsumentów cyfryzacja oznacza wygodę, dostęp do informacji i szybką łączność. Dla reklamodawców to ogromna szansa. Jednak wykorzystanie tych możliwości nie zawsze było łatwe.
Ekspozycje reklam wymagają przypisanych wartości, a pomiar sukcesu musi być holistyczny na różnych platformach i kanałach. Ale w jaki sposób można osiągnąć porównywalność, patrząc na reklamę na smartfonie i reklamę na telewizorze Smart TV? A z perspektywy zwrotu z inwestycji, czy pomiar międzyplatformowy faktycznie uwzględnia każde urządzenie i kanał, na którym pojawiła się ekspozycja?
Fortunately, brands today are able to understand the lift that digital ads bring to their overall campaigns. Specifically, recent Nielsen research found that digital campaigns provide an additional 16% reach to campaigns aimed at people 18-49. And impressions on connected TVs deliver an average of 3% additional reach to the same age group on top of what linear TV and digital deliver.
W tym odcinku Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, i Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, badają rolę, jaką odgrywa technologia cyfrowa w dzisiejszym krajobrazie reklamowym. Obejmuje to znaczenie holistycznego myślenia o kampaniach, wyzwania, które marki mogą pokonać dzięki odpowiednim danym, wyjątkowy wzrost, jaki zapewnia technologia cyfrowa, a także to, w jaki sposób rzeczy takie jak podłączona telewizja i inne podłączone urządzenia wpływają na ogólną sferę reklamową.
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
