EPISODE 24
私たちの多くにとって、デジタル機器は常に準備万端であり、その多くは互いに同期しているため、仕事、娯楽、コミュニケーションをナビゲートする際に、機器を交換しながら使うことができる。
消費者にとって、デジタルは利便性、情報へのアクセス、スピーディーな接続性を提供する。広告主にとっては大きなチャンスである。しかし、そのチャンスを掘り下げるのは必ずしも容易ではない。
広告の露出には価値が必要であり、成功の測定はプラットフォームやチャンネルを横断して総合的に行う必要がある。しかし、スマートフォンの広告とスマートTVの広告を比較する場合、どのように比較すればよいのだろうか。また、投資対効果の観点から、クロスプラットフォーム測定は、実際に露出が表示されたすべてのデバイスとチャネルを考慮しているのだろうか？
Fortunately, brands today are able to understand the lift that digital ads bring to their overall campaigns. Specifically, recent Nielsen research found that digital campaigns provide an additional 16% reach to campaigns aimed at people 18-49. And impressions on connected TVs deliver an average of 3% additional reach to the same age group on top of what linear TV and digital deliver.
このエピソードでは、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当副社長マリッサ・マクアードルと、ニールセン・グローバル・メディアのメディアコミュニケーション担当副社長レスリー・ピターソンが、今日の広告状況においてデジタルが果たす役割を探る。その中には、ニールセンについて キャンペーンを総合的に考えることの重要性、ブランドが適切なデータによって克服できる課題、デジタルがもたらすユニークなリフト、コネクテッドTVやその他のコネクテッドデバイスのようなものが広告領域全体にどのように関わってくるか、などが含まれる。
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