O campo de mídia está se expandindo cada vez mais e a complexidade está aumentando. Cada vez mais usuários, varejistas e agentes veem a mensagem de campanhas digitais e móveis por meio de distribuidores como algo inevitável.
O relatório europeu "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings" baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas da Nielsen Digital Ad Ratings em sete países. Além disso, foram definidos parâmetros de referência para o índice de desempenho do grupo de usuários atual e para o índice de todas as impressões dentro de uma campanha, que podem ser considerados no grupo de usuários original. O número de campanhas, que foram avaliadas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa, aumentou de 2015 a 2016. Somente na Alemanha, o volume das campanhas selecionadas foi de 88%.
Os profissionais de marketing não estão apenas atrapalhando o desempenho de suas campanhas digitais. Elas utilizam os conhecimentos adquiridos para criar oportunidades para planejamentos futuros e melhorar o gerenciamento de suas campanhas. Se isso está funcionando, veja mais uma vez os atuais "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings". Na Alemanha, a classificação de desempenho do setor em relação a 2015 foi feita em uma parcela do relatório atual.
Os usuários e os varejistas estão interessados, principalmente, na venda de campanhas móveis por meio de distribuidores. O volume de campanhas com um componente móvel, obtido por meio da Digital Ad Ratings, foi aumentado nos últimos anos para mais do que a taxa de câmbio. Atualmente, mais da metade (55%) de todas as empresas de publicidade digital selecionadas tem um componente móvel.
Também no setor móvel, os consultores de marketing utilizaram os insights das mensagens para melhorar o desempenho de campanhas futuras. Ao analisar as campanhas com o objetivo de atrair tanto homens quanto mulheres, os gerenciadores finais móveis, com o auxílio de um dos segmentos-alvo, podem ter um melhor desempenho em relação aos gerenciadores de desktop.
Mehr Informationen finden Sie auch hier: https://beta.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html
Sobre o relatório de benchmarks e descobertas da Nielsen Digital Ad Ratings
Dieser Report basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 20 Ländern in Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Polen, Türkei und England. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnen Daten bis einschließlich 31. Dezember 2016 berechnet. In die Berechnung eingeflossen sind ausschließlich Daten, für die eine Mindest-Seitenanzahl von 30 generiert werden konnte. Eine Seiten-Mindestanzahl ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 können üblicherweise stabile Daten erwartet werden. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.
