メディア環境は急速に進化し、複雑さが増している。そのため、ますます多くの広告主、マーケター、代理店が、第三者によるデジタルおよびモバイルキャンペーンの測定を不可欠と見なしている。
欧州レポート「ニールセン デジタル広告評価 ベンチマークと調査結果」は、7カ国における9,000件以上のニールセン デジタル広告評価キャンペーンデータに基づいています。これにより、キャンペーン内の全インプレッションのうち、実際にターゲット層に配信できた割合、すなわちターゲット層到達率のベンチマークが生成されます。 欧州におけるニールセン・デジタル広告評価で測定されたキャンペーン数は、2015年から2016年にかけて倍増した。ドイツだけでも測定キャンペーン数は88％増加した。
マーケティング担当者はデジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定するだけでなく、得られた知見を活用して将来の計画立案に役立て、キャンペーン全体の成果向上を図っています。この手法の有効性は、最新の「ニールセン デジタル広告評価ベンチマークと調査結果」が裏付けています。 ドイツでは、2015年と比較して、現在のレポートで示されたターゲット層セグメントの3分の1において、平均的なターゲット層到達率が全体的に向上しました。
広告主とマーケターは特に、サードパーティによるモバイルキャンペーンの測定に関心を持っている。デジタル広告評価（Digital Ad Ratings）によって測定されたモバイル要素を含むキャンペーンの量は、昨年5倍以上に増加した。現在、測定対象のデジタル広告キャンペーン全体の過半数（55％）がモバイル要素を含んでいる。
モバイル分野においても、マーケティング担当者は測定結果の知見を活用し、将来のキャンペーンのパフォーマンス向上を図った。男女双方を対象としたキャンペーンを分析した結果、特定の年齢層を除き、モバイル端末ではデスクトップ端末と比較してより効果的なターゲット層への到達が実現できた。
Mehr Informationen finden Sie auch hier: https://beta.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html
ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について
Dieser Report basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 20 Ländern in Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Polen, Türkei und England. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnen Daten bis einschließlich 31. Dezember 2016 berechnet. In die Berechnung eingeflossen sind ausschließlich Daten, für die eine Mindest-Seitenanzahl von 30 generiert werden konnte. Eine Seiten-Mindestanzahl ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 können üblicherweise stabile Daten erwartet werden. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.
