Os telespectadores do Reino Unido têm apenas metade da probabilidade de "cortar o cabo" em favor dos serviços on-line, em comparação com os telespectadores de todo o mundo
Nearly seven in 10 (69%) Britons online now report their household pays a subscription to watch live broadcast or on-demand programming, according to Nielsen’s Global Video-on-Demand Report.
O formato de assinatura de TV mais popular no Reino Unido é o satélite (por exemplo, Sky), citado por 37% dos entrevistados. O cabo (por exemplo, Virgin e BT) é o próximo formato mais popular (24%), pouco à frente dos provedores de VOD (ou serviço on-line) (20%), como Netflix e Amazon. A aceitação britânica dos provedores de VOD está abaixo da média global (26%).
Outra notícia animadora para os provedores de satélite e cabo é que os assinantes britânicos têm apenas metade da probabilidade (15%) da média global (32%) de planejar o "corte do cabo", ou seja, substituir seu contrato de satélite/cabo por um serviço on-line.
The increasing popularity of online-only TV services will continue to put pressure on the likes of Sky and Virgin, but a wholesale replacement of these traditional subscription players is unlikely. For most UK viewers, online VOD and traditional subscription services are complementary, so we’re more likely to see “cord shaving” – consumers choosing slimmer subscription packages from the traditional players, rather than cancelling them outright.
O Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen, que pesquisou mais de 30.000 entrevistados on-line em 61 países, revela que apenas metade (51%) dos britânicos on-line assiste a algum tipo de programação VOD (seja conteúdo longo ou curto), em comparação com 65% dos entrevistados globalmente.
Entre os espectadores britânicos de VOD, 35% assistem a VOD pelo menos uma vez por dia, em comparação com 43% globalmente.
O tipo de conteúdo assistido no Reino Unido por meio de serviços sob demanda contrasta acentuadamente com o conteúdo assistido na maioria das outras partes do mundo. Os britânicos são mais propensos a assistir a programas de TV (74%) sob demanda do que a filmes (64%). Em contrapartida, globalmente, muito mais pessoas usam VOD para assistir a filmes (80%) do que a programas de TV (50%). O contraste é semelhante na Europa (77% vs. 39%).
In Britain, the cord-cutting wolf is being kept from the door by a combination of a relatively smaller appetite for on-demand content and traditional pay TV’s superior content library in terms of live sports and the earlier availability of premium TV series and films.
SOBRE A PESQUISA GLOBAL
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.
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