Sport jest ogromną siłą napędową zaangażowania w telewizję i stwarza znaczące możliwości dla marek jako reklamodawców i sponsorów. Ale to, gdzie marki znajdują swoich odbiorców - i jak się z nimi angażują - wciąż ewoluuje, ponieważ rośnie liczba opcji oglądania, a coraz więcej konsumentów korzysta z transmisji strumieniowych w celu oglądania sportu.
Deirdre Thomas, dyrektor zarządzający Nielsen ds. pomiaru oglądalności w USA, i Cheryl Jean Claude z Mediahub Worldwide rozmawiali niedawno na Brandweek 2022 o tym, jak marki i agencje wykorzystują spostrzeżenia do podejmowania inteligentnych decyzji dotyczących łączenia mediów i alokacji, jeśli chodzi o sport i transmisje strumieniowe.
Obejrzyj poniższą sesję na żądanie, aby dowiedzieć się więcej o następujących kluczowych wnioskach:
- Audiences are increasingly gravitating to streaming options, with streaming winning the largest piece of the total viewing pie (35%) for the first time in July (Nielsen, The Gauge).
- The NFL’s Thursday Night Football streaming package on Amazon Prime (which Nielsen is measuring in a first-of-its-kind deal) and Major League Soccer’s exclusive streaming deal with AppleTV are evidence of this new streaming-first frontier when it comes to watching live sports.
- Inwestowanie w odpowiednią kombinację reklam w telewizji, streamingu, mediach społecznościowych i influencer marketingu ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do docelowych odbiorców marki.
