Siła angażowania i inspirowania konsumentów wiąże się z innowacyjnością, a marki na całym świecie aspirują do wzniesienia się ponad resztę, tworząc reklamy, których konsumenci po prostu nie mogą ominąć. Pomijając jednak wzniosłe aspiracje, wiemy, że zawsze będzie przynajmniej pewien opór przed reklamą - bez względu na to, jak inspirująca może być.
Reklama pozostaje kluczowa dla branży medialnej, ale rosnący wachlarz opcji treści stanowi dwa główne wyzwania dla reklamodawców: 1) Konsumenci nie doświadczają tych samych treści i 2) Doświadczenia bez reklam są dostępne za odpowiednią cenę i przemawiają do wielu osób.
Podczas gdy marki nie powinny porzucać swoich tradycyjnych strategii reklamowych, z pewnością potrzebują dostosowanych inicjatyw, aby zaangażować swoich odbiorców - zwłaszcza, że krajobraz medialny ulega fragmentacji na różnych platformach i usługach. Co ważne, istnieje możliwość, aby strategie skupiały się na czymś więcej niż tradycyjna reklama.
From an engagement perspective, branded content can be an effective alternative because it’s typically developed to resemble editorial content instead of traditional advertising. Given the heavier focus on storytelling and brand journalism in this type of content, Nielsen’s Branded Content Effectiveness studies have found that viewers of branded content are 62% more likely to react positively than those who watch 30-second TV ads. Additionally, 67% say they find branded content more entertaining, relevant and more likely to help them remember the brand.
Widzowie treści związanych z marką są o 62% bardziej skłonni do pozytywnych reakcji niż ci, którzy oglądają 30-sekundowe reklamy.
Immersive gaming experiences are another growing opportunity for brands, including those that aren’t closely connected to video game culture. Mastercard, for example, is a brand that few would likely associate with esports, yet it has found notable upside in the space. In addition to reaching an audience that differs from its traditional clientele, Mastercard’s integration in Riot Games’ League of Legends Championship (LCS) series allows players to keep their card on file and use it for in-game e-commerce use.
Despite the growing range of newer marketing options, marketers surveyed for this year’s Roczny raport marketingowy Nielsen said they’re not interested in new ad formats like branded integrations and product placements. Only 19% said they consider these options very or extremely important, and 31% said they consider these formats very or extremely difficult to measure.
Measurement remains a hurdle for many advertisers, especially in non-traditional marketing efforts, such as product placements and brand integrations. These strategies in TV programming and movies aren’t new, but assessing their impact has been a long-standing challenge.
Aby pomóc w tym zakresie w obliczu wzrostu liczby programów SVOD bez reklam, firma Nielsen opracowała wskaźnik, który pozwala na śledzenie integracji marek SVOD w sposób, który stawia je na równi z tradycyjnymi reklamami - wykorzystując tradycyjny 30-sekundowy spot reklamowy jako punkt odniesienia.
To illustrate how brands and agencies can leverage this metric, Nielsen analyzed the viewership of the Netflix program Cobra Kai to assess the equivalized value of the branded integrations within the first four weeks the program was available to stream. Coors is the most prominent brand in the program, and the show’s lead character Johnny Lawrence drinks a lot of it. That favoritism pays off, as Coors exposures garnered almost 170 million equivalized and valued impressions among viewers 21 and older through the first four weeks the program was available on Netflix.
Branded integrations in SVOD content also provide marketers with incremental reach. Importantly, traditional television continues to reach a broad range of consumers, but a notable portion of streamers don’t watch any linear TV. For example, between Aug. 28, 2020, and Sept. 3, 2020, 10.4% of Cobra Kai viewers didn’t watch any linear TV. That means understanding channel preference and engagement has never been more important for brands looking to engage with media-savvy consumers—across SVOD platforms and all other channels.
For additional insights, download our recent Podręcznik reklamodawcy, which identifies five top advertiser challenges and highlights ways to navigate them.
