With newer generations coming into the consumer fold, the U.S.’ mosaic of buyers grows more diverse. As such, measuring these audiences has become increasingly pertinent—not only because of the value of representation, but because these audiences are helping to shape the future of how we consume and communicate. Women and multicultural consumers have become a driving force in tech and media, particularly when it comes to handheld devices. Mobile devices’ avenues for content and their wide availability are giving power to these diverse groups.
Według raportu Nielsena Media Pulse- serii raportów podsumowujących palące kwestie i trendy w mediach - kobiety napędzają konsumpcję treści na smartfonach i tabletach. Wygoda urządzeń mobilnych daje im czas na konsumpcję mediów we własnym czasie i wybór własnych treści. Biorąc pod uwagę ich zamiłowanie do korzystania z urządzeń mobilnych, przywiązują one również większą wagę do funkcji i wydajności swoich urządzeń przenośnych niż mężczyźni.
Dorosłe kobiety (w wieku powyżej 18 lat) spędzają więcej czasu na korzystaniu z tych platform przenośnych do korzystania z aplikacji / stron internetowych niż ich koledzy. Co więcej, jeśli chodzi o wszystkich użytkowników, kobiety spędzają o 6% więcej czasu na korzystaniu z aplikacji i stron internetowych na tabletach.
Patrząc na konkretne zachowania na urządzeniach mobilnych, dorosłe kobiety częściej wykorzystują urządzenia mobilne do korzystania z sieci społecznościowych niż ogół użytkowników. Na tabletach różnica w zachowaniach staje się bardziej widoczna: Dorosłe kobiety spędzają o 16% więcej czasu na korzystaniu z aplikacji/stron internetowych poświęconych wideo i o 17% więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu dźwięku na tabletach niż wszyscy użytkownicy tabletów. Z kolei dorośli mężczyźni spędzają znacznie mniej czasu korzystając z tabletów niż ta sama ogólna grupa.
Podczas gdy różnorodność w postaci kobiet-konsumentów odgrywa istotną rolę w korzystaniu z urządzeń mobilnych, konsumenci wielokulturowi również odgrywają znaczącą rolę. Ich udział w przyjmowaniu i korzystaniu z technologii rośnie, ponieważ młodsze pokolenia stają się mniej jednorodne niż ich rodzice i dziadkowie.
W rzeczywistości dorośli czarnoskórzy, Latynosi i Azjaci spędzają dziennie więcej czasu na korzystaniu z aplikacji / Internetu na swoich smartfonach niż ogół populacji USA. W szczególności Afroamerykanie są bardziej intensywnymi użytkownikami smartfonów i spędzają na nich prawie pół godziny dziennie więcej niż cała populacja USA (i więcej niż jakakolwiek inna grupa).
Trzy badane grupy (Latynosi, Afroamerykanie i Azjaci) oraz ich zachowania związane z korzystaniem z aplikacji i tabletów internetowych są porównywalne z ogólnym wykorzystaniem tabletów, przy czym wszystkie trzy grupy korzystają z nich przez ponad pół godziny dziennie. Azjatyccy Amerykanie, znani z wczesnego wdrażania nowszych technologii, stanowią rosnący blok konsumencki z własnymi unikalnymi zachowaniami odbiorców. Podczas gdy afroamerykańscy użytkownicy wiodą prym w korzystaniu ze smartfonów, azjatyccy Amerykanie bardzo lubią tablety. Spędzają oni co najmniej 45 minut dziennie korzystając z tabletu, wyprzedzając wszystkie inne grupy, a także całe Stany Zjednoczone.
Młodsze pokolenia i ich coraz bardziej zróżnicowane profile będą miały większą siłę nabywczą w miarę dojrzewania. Oznacza to, że zrozumienie ich unikalnych preferencji i nawyków, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, ma kluczowe znaczenie dla nawiązania kontaktu z tymi odbiorcami.
Click here for additional information about our new Media Pulse series.
