NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
Zgodnie z warunkami umowy, Nielsen rozszerzy wykorzystanie danych o ścieżce powrotnej (RPD) Comcast w swoich krajowych i lokalnych usługach telewizyjnych i pomiarach cross-mediowych za pośrednictwem swojego rozwiązania do pomiaru oglądalności, Nielsen One. Nielsen rozszerzy również wykorzystanie Comcast RPD do pomiaru lokalnej telewizji na wszystkich 94 rynkach medialnych, które dzielą obie firmy.
W wyniku tej umowy obie firmy przyniosą również kilka kluczowych korzyści dla branży:
- Integracja RPD Comcast z danymi panelowymi Nielsena znacznie zwiększy zdolność Nielsena do kompleksowego pomiaru widowni na różnych platformach i urządzeniach, w tym umożliwiając liniowy pomiar adresowalny dla usługi Nielsen National TV.
- Włączenie RPD z Comcast rozszerza obecny zasięg big data Nielsena do prawie 45 milionów gospodarstw domowych. Ta zwiększona skala zasięgu odbiorców pozwala klientom Nielsen korzystać z zaawansowanych pomiarów i wglądu w rozdrobnioną i zróżnicowaną publiczność, umożliwiając podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących wydatków na kampanie i optymalizacji.
- Umowa ta umożliwi również zwiększenie dokładności pomiarów na największych rynkach lokalnych, jednocześnie umożliwiając programistom i agencjom uzyskanie wglądu w zaawansowaną widownię na różnych platformach.
- Dodatkowo, programiści i agencje mogą korzystać z adresowalnych reklam uzgodnionych z ofertą pomiaru ratingów komercyjnych C3 firmy Nielsen w celu optymalizacji zasobów i wydatków na reklamę.
Z perspektywy makro umowa ta wzmacnia ciągłe zaangażowanie obu firm w stymulowanie innowacji w zakresie pomiarów i dostarczanie najdokładniejszych danych pomiarowych w dzisiejszym zmieniającym się krajobrazie mediów i marketingu.
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
"Pomiar jest obecnie jednym z najważniejszych, złożonych i dynamicznych tematów w reklamie telewizyjnej, a aby kontynuować postęp i zmiany, musimy współpracować, aby sprostać obecnym wyzwaniom branżowym na tym froncie" - powiedział Marcien Jenckes, dyrektor zarządzający Comcast Advertising. "Nasze dzisiejsze ogłoszenie z Nielsenem jest najnowszym dowodem i krokiem naprzód w tej podróży i czekamy na dalszy rozwój i innowacje w przyszłości".
Oczekuje się, że rozszerzenie pomiarów Nielsena z wykorzystaniem Comcast RPD zostanie wprowadzone na rynek w 2024 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook oraz Instagram).
Informacje o Comcast Corporation
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) is a global media and technology company. From the connectivity and platforms we provide, to the content and experiences we create, our businesses reach hundreds of millions of customers, viewers, and guests worldwide. We deliver world-class broadband, wireless, and video through Xfinity, Comcast Business, and Sky; produce, distribute, and stream leading entertainment, sports, and news through brands including NBC, Telemundo, Universal, Peacock, and Sky; and bring incredible theme parks and attractions to life through Universal Destinations & Experiences. Visit www.comcastcorporation.com for more information.
Kontakt dla mediów
Doug Serton
Nielsen
doug.serton@nielsen.com
Elaine Wong
Comcast
elaine_wong@comcast.com
