Wyróżnienie się dzięki wdrożeniu technologii na wymagającym rynku reklamowym w Hongkongu w 2020 r.

Wydatki w Hongkongu pozostają ostrożne w obliczu wielu niepewności związanych z klimatem gospodarczym i społecznym. Oczekuje się, że podział wydatków na reklamę online i offline zmieni się z 50/50 w ubiegłym roku na 60/40 w tym roku, podczas gdy zwrot z inwestycji w reklamę, zwłaszcza online, będzie nadal zyskiwał na znaczeniu.

W obliczu obaw związanych z perspektywami zatrudnienia i bezpieczeństwem finansowym, konsumenci w Hongkongu są coraz bardziej konserwatywni w wydatkach, co odzwierciedla nowy niski poziom wskaźnika zaufania konsumentów (CCI) na poziomie 83 w ostatnim kwartale 2019 r., w porównaniu z 99 na koniec 2018 r. W tym kontekście reklamodawcy z Hongkongu prognozują jeszcze trudniejszy rok 2020.

The figures, which come from the latest Advertising Spending Projections Survey conducted by Nielsen in collaboration with the Hong Kong Advertisers Association(HK2A), show that brands will continue to use advertising to defend market share in the coming year. Advertisers predict most growth in the Pharmaceutical & Healthcare, Telecom & Technology and Packaged Food sectors and least growth in Luxury, Entertainment & Retail in 2020.

Half of the responded advertisers expect a decrease in advertising budget in 2020. Following a 1.4% increase in 2019, the advertising budget is expected to reduce 7.1% in 2020. The decline is mainly contributed by an 11% budget cut for offline advertising, while the budget for online advertising expands by a marginal 0.8%. It should be noted that the actual decline might be even deeper as the true impact of the coronavirus outbreak is not included in the research conducted from the end of 2019 to early 2020. The online advertising budget is set to increase for most online channels in 2020, led by video ad, paid social / social network and display ad, accounting for 11.4%, 11.3% and 10.7% of the total budgeted spend respectively. In terms of offline advertising, TV, print and event marketing will be allocated the most advertising budgets.

W takich okolicznościach oczekuje się większych inwestycji w pomiar skuteczności reklamy w wyniku zwiększonej potrzeby dążenia do zwrotu z inwestycji (ROI) w wydatki reklamowe. Według badania, większość reklamodawców (44%) twierdzi, że obliczanie ROI jest wyzwaniem nr 1 dla marketerów. Badania pokazują, że reklamodawcy są bardziej skłonni do wydawania środków na badania dotyczące oceny skuteczności reklamy online w 2020 r., co potwierdza wyniki, że na reklamę online zostanie przeznaczony większy budżet reklamowy.

Spośród ankietowanych reklamodawców 83% spodziewa się spowolnienia gospodarczego na tym obszarze w nadchodzącym roku. Ogólnie rzecz biorąc, spodziewają się, że odbicie zajmie co najmniej sześć do dwunastu miesięcy. Gospodarka Hongkongu prawdopodobnie pozostanie na słabych podstawach w 2020 r. i będzie podlegać dużej niepewności.

"W obliczu obecnej niepewności gospodarczej, marketerzy powinni być zawsze gotowi na przyjęcie i integrację nowych technologii w celu realizacji skutecznych strategii marketingowych. Musimy być na bieżąco z różnymi platformami medialnymi, aby optymalizować różne możliwości" - powiedział David Yeung, prezes Hong Kong Advertisers Association.

Technologia okazała się najbardziej krytycznym systemem wspierającym, zapewniającym terminowe i trafne podejmowanie decyzji, a sztuczna inteligencja (AI) odgrywa coraz większą rolę w jej wdrażaniu. "Trudna sytuacja gospodarcza może być dobrym wyróżnikiem dla tych, którzy wiedzą, jak zastosować technologie, aby wyróżnić się na tle konkurencji. To, czy uda im się przekształcić potencjalne kryzysy w szanse dzięki inteligentnej i ostrożnej alokacji budżetu reklamowego przy pomocy najnowocześniejszych technologii, ma kluczowe znaczenie dla przetrwania biznesu w nadchodzącym roku" - zasugerowała Clare Lui, wiceprezes ds. mediów w Nielsen Hong Kong.