Audio zasadniczo różni się od wideo na wiele sposobów, a modele biznesowe muszą je odzwierciedlać. A ponieważ streaming staje się wszechobecny, ważne jest, aby dostawcy audio zaakceptowali fakt, że konsumenci są bardziej skłonni do korzystania z bezpłatnych opcji. W końcu to właśnie tam znajdują się możliwości reklamowe.
Specjalne badanie Nielsena dotyczące nastawienia amerykańskich konsumentów do platform streamingowych wykazało, że w świecie wideo zdecydowana większość użytkowników streamingu (ponad 90%) subskrybuje co najmniej jedną płatną usługę streamingową. Zestawiając to z audio, gdzie ponad połowa (53%) konsumentów korzysta z darmowych, wspieranych reklamami usług streamingu audio (27% subskrybuje).
Konsumenci zawsze mieli dostęp do darmowej rozrywki audio, więc nic dziwnego, że Amerykanie są bardziej niechętni do płacenia za nią. Niezależnie od sposobu słuchania, konsumenci oczekują, że usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio są bezpłatne i dostępne, co stanowi uderzającą różnicę w porównaniu z sektorem strumieniowego przesyłania wideo, w którym dostawcy treści dzielą różne programy na określone usługi, aby przyciągnąć subskrybentów.
Opierając się na tym, co wiemy o trwałym wpływie radia na krajobraz audio, to, co widzimy w przestrzeni strumieniowej, nie rzuca się w oczy. Darmowe audio z reklamami było normą od czasu pojawienia się tego medium. Nie można zaprzeczyć trwającemu romansowi między miłośnikami audio a słuchaniem radia, które było podstawą całkowitego doświadczenia słuchania, odkąd radio po raz pierwszy trafiło na fale radiowe. To wyjaśnia, dlaczego radio pozostaje jednym z centralnych elementów wszechświata mediów, docierając co tydzień do 92% dorosłych słuchaczy w USA, więcej niż jakakolwiek inna platforma.
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest Całkowity raport oglądalności Nielsen, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
