NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
계약 조건에 따라 닐슨은 자사의 중복 제거 시청률 측정 솔루션인 Nielsen One을 통해 전국 및 지역 TV와 크로스 미디어 측정 서비스에서 Comcast의 리턴 경로 데이터(RPD) 사용을 확대할 예정입니다. 또한 닐슨은 양사가 공유하는 94개 미디어 시장 전체에서 지역 TV 측정에 Comcast RPD 사용을 확대할 예정입니다.
또한 양사는 이번 협약을 통해 업계에 몇 가지 주요 혜택을 제공할 예정입니다:
- 닐슨의 패널 데이터와 Comcast의 RPD를 통합하면 닐슨의 전국 TV 서비스에 대한 선형 주소 측정이 가능해지는 등 플랫폼과 디바이스 전반에서 시청자를 종합적으로 측정하는 닐슨의 능력이 크게 향상될 것입니다.
- Comcast의 RPD를 포함함으로써 닐슨의 현재 빅데이터 범위는 약 4,500만 가구로 확장되었습니다. 이렇게 확장된 오디언스 범위를 통해 닐슨 고객은 세분화되고 다양한 오디언스에 대한 정교한 측정과 인사이트를 활용하여 캠페인 지출 및 최적화에 대한 보다 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
- 또한, 이번 협약을 통해 현지 최대 시장에서 측정의 정확성을 높이는 동시에 프로그래머와 광고 대행사가 여러 플랫폼에서 고급 오디언스에 대한 인사이트를 얻을 수 있게 될 것입니다.
- 또한 프로그래머와 광고 대행사는 닐슨의 C3 광고 시청률 측정 솔루션으로 조정된 어드레서블 광고를 활용하여 인벤토리와 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.
거시적인 관점에서 볼 때, 이번 계약은 오늘날 진화하는 미디어 및 마케팅 환경에서 측정 혁신을 주도하고 가장 정확한 측정 데이터를 제공하려는 양사의 지속적인 노력을 강화하는 것입니다.
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
"측정은 오늘날 TV 광고에서 가장 중요하고 복잡하며 역동적인 주제 중 하나이며, 발전과 변화를 지속적으로 추진하기 위해서는 이 분야에서 현재 업계가 직면한 문제를 해결하고 조정하고 해결하기 위해 함께 노력해야 합니다."라고 Comcast Advertising의 전무이사 Marcien Jenckes는 말합니다. "오늘 닐슨과의 발표는 그 여정의 최신 증거이자 진전이며 앞으로도 지속적인 모멘텀과 혁신을 기대합니다."
2024년에는 Comcast RPD를 이용한 닐슨의 측정 확장이 시장에 도입될 것으로 예상됩니다.
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook 그리고 인스타그램).
컴캐스트 소개
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) is a global media and technology company. From the connectivity and platforms we provide, to the content and experiences we create, our businesses reach hundreds of millions of customers, viewers, and guests worldwide. We deliver world-class broadband, wireless, and video through Xfinity, Comcast Business, and Sky; produce, distribute, and stream leading entertainment, sports, and news through brands including NBC, Telemundo, Universal, Peacock, and Sky; and bring incredible theme parks and attractions to life through Universal Destinations & Experiences. Visit www.comcastcorporation.com for more information.
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