오디오는 여러 가지 면에서 동영상과 근본적으로 다르므로 비즈니스 모델에 이를 반영해야 합니다. 또한 스트리밍이 보편화됨에 따라 오디오 제공업체는 소비자들이 무료 옵션에 더 쉽게 이끌린다는 사실을 수용하는 것이 중요합니다. 결국, 광고 기회는 바로 여기에 있습니다.
스트리밍 플랫폼에 대한 미국 소비자 정서에 대한 닐슨의 특별 설문조사에 따르면 동영상 분야에서 대다수의 스트리밍 사용자(90% 이상)가 적어도 하나의 유료 스트리밍 서비스에 가입하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 소비자의 절반 이상(53%)이 광고가 지원되는 무료 스트리밍 오디오 서비스를 사용하는 오디오(27% 구독)와 비교하면 더욱 두드러집니다.
소비자들은 항상 무료로 오디오 엔터테인먼트를 이용할 수 있었기 때문에 미국인들이 비용을 지불하는 것을 꺼려하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자들은 음악 스트리밍 서비스와 라디오를 무료로 이용할 수 있기를 기대하게 되었으며, 이는 콘텐츠 제공업체가 구독자를 유치하기 위해 특정 서비스에 별개의 프로그램을 분리하는 비디오 스트리밍 분야와는 현격한 차이가 있습니다.
오디오 환경에서 라디오의 지속적인 영향력에 대해 우리가 알고 있는 바에 따르면, 스트리밍 공간에서 우리가 보고 있는 것은 놀랍지 않습니다. 광고가 지원되는 무료 오디오는 오디오 매체가 등장한 이래로 표준으로 자리 잡았습니다. 라디오가 처음 전파를 탄 이래로 전체 청취 경험의 근간이 되어온 오디오 애호가들과 라디오 청취 간의 지속적인 사랑을 부인할 수 없습니다. 이것이 바로 라디오가 다른 어떤 플랫폼보다 많은 미국 성인 청취자의 92%에게 매주 도달하는 미디어 세계의 중심 중 하나로 남아 있는 이유입니다.
These insights aren’t lost on the advertising world: Big billion-dollar brands are (re)awakening to audio-based ad solutions. They know that reach matters; it’s a fundamental component of successful ad campaigns and a necessary ingredient when building awareness and moving products off the shelf. Ad-supported audio (and specifically, radio) offers a compelling opportunity to reach consumers en masse in today’s highly fragmented and streaming-crazed world. While video streaming tends to dominate the media headlines, audio streaming is also quickly becoming a staple of U.S. consumers’ media diet. Audio offers a unique, intimate experience for listeners and the advertisers aiming to reach them. And as detailed in the latest 닐슨 총 잠재고객 보고서, ease of use, variety of content and cost rank highly among audio streamers.
While different business models have varied pros and cons, the ad-supported model has the advantage of uncapped earning potential. At some point, even the most successful subscription model will face growth challenges as its subscriber pools fill up. That’s not the case with the ad-supported model. Yes, it’s tempting to get swept up in the fanfare around the latest subscription video services, but in the audio world, the focus for broadcasters, podcasters and creators is unchanged: Develop quality content that keeps audiences coming back regardless of platform or ad model—just as it’s been since the dawn of radio.
