広告主、メディアエージェンシー、マーケティング担当者は初めて、デジタル、テレビ、ラジオ、印刷物（新聞と雑誌）、映画、ダイレクトメール、アウトオブホームにおける広告活動をレビューし、比較することができる。
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
「今日、消費者はかつてないほど多くのプラットフォームで多くのメディアコンテンツにアクセスできるようになり、マーケティング担当者はROIが測定可能なデジタル広告チャネルでの存在感を高め続けています。企業は、効率的なメディア戦略を開発するために、信頼できる広告インテリジェンスを必要としています。「ニールセン・メディアの南アフリカ担当マネージング・ディレクターのテリー・マーフィーは、「私たちは、広告モニタリングにデジタルを加えることができるようになり、メディア・プラットフォーム全体にわたる、より包括的なビューを提供できるようになることを発表できて嬉しく思っています。
Ad Intel デジタル・ソリューションは、監視されたパブリッシャーのウェブサイト上で有料広告費とクリエイティブ・データを取得します。マーケティング担当者は、直感的なオンライン・プラットフォームWizzAd+を通じて、一貫したブランドやカテゴリーのビューで、実行可能なクロスプラットフォームキャンペーンのインサイトを得ることができます。南アフリカの広告主、メディアエージェンシー、マーケティング担当者は初めて、デジタル、テレビ、ラジオ、印刷物（新聞と雑誌）、映画、ダイレクトメール、アウトオブホームなど、主要、中堅、マイナーカテゴリーを含むプラットフォームを横断して、約2000以上のアクティブな広告主、3000以上のアクティブなブランドを網羅する広告活動をレビューし、比較することができます。
情報は、南アフリカで頻繁に訪問されている300以上のウェブサイトを監視して毎日収集され、モバイルとデスクトップの両方のユーザーからのデータが含まれる。測定は、これらのサイトで実行されているビデオおよびディスプレイ広告を識別し、クリエイティブをキャプチャし、インプレッション、費用、配置、およびフォーマットを推定し、プログラマティック広告と直接広告の購入を区別することができます。
マーフィーによれば、デジタル広告費のモニタリングによって、非常に興味深い傾向が浮き彫りになったという。例えば、2022年1月から5月までに記録されたデジタル広告費の84%は、ダイレクトまたはノンプログラマティック・プレイスメントによるもので、広告インプレッション総数の29%に相当する一方、16%はプログラマティック・プレイスメントによるもので、この期間の広告インプレッション総数の71%を占めている。
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
ニールセンが南アフリカで新たに提供するサービスは、デバイス、広告購入タイプ、広告フォーマットまで、より詳細なレベルでデータを分析できることを意味する。全広告インプレッションのうち、デスクトップでは57%がプログラマティックに配信され、20%が直接配信されているのに対し、モバイルでは14%がプログラマティックに配信され、9%が直接配信されていることは興味深い。
Ad Intel 、見込み客を特定し、ブランド戦略を分析し、過去の広告キャンペーンから学んで次の計画を立てるための実用的な洞察力をもって、混雑したメディア状況をナビゲートします」とマーフィーは結論づける。
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。
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