ニールセン、グローバルアトリビューション測定のためのIDレソリューションシステムを発表

ソリューションの拡張で、広告主の広告効果をより適切に評価し、プラットフォーム全体の予算最適化を可能にし、強力な指標を提供する。

ニューヨーク –2021年2月18日 - ニールセン（NLSN）は本日、アトリビューション測定のために、サードパーティのクッキーからプライバシーを重視する「人」ベースの識別子へと移行する新しいアプローチを発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォーム全体のカスタマージャーニーを理解し、支出をより最適化し、広告効果を証明することができるようになります。

データ・イロージョンの問題に対処し、ますますデータが断片化していく未来に備えるために、ニールセンは先に発表された、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用するIDレソリューションシステムによって、すべてのメディアを横断して視聴者属性とメディア露出の検証を可能にしました。このIDレソリューションアプローチで視聴者測定と成果測定製品を支えることで、ニールセンは製品が継続的なテクノロジーや規制の変化に適応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を有することを保証しています。

ニールセンは、アトリビューション測定のためのデジタルデータ収集方法を変革し、クロスデバイスの「人」レベルの測定を可能にし、弾力性のあるオールウェイズ・オン・ソリューションを提供しています。シンクを導入します。これにより、個人に関連付けられた広告主の常時リアルタイム収集が可能となり、長期的に使用しているデバイスや、オンライン上での行動を把握することができます。

ニールセンは、選ばれたクライアントとのいくつかのパイロットを完了しました。シンクの使用により、コンバージョンの96％が実際のマーケティング・タッチポイントに起因している、カスタマージャーニーの重要な視点を得ることに成功しました。

「バルセロは、メディア活性化を完全に最適化することを妨げていた、インサイトのギャップを埋めることを、アトリビューション測定の専門性を有するニールセンに依頼しました。ニールセンの革新的なアプローチにより、カスタマニー上の測定可能なすべての接点を考慮に入れることができ、無駄を見つけ、将来の支出をより適切に配分することができました。のアドテクノロジー、アナリティクス＆アトリビューションマネージャー、ジョアンナ・アルバレスは述べています。

アイデンティティ・シンクは、ニールセンがサードパーティクッキーを使用しない場合、デジタルフットプリントのマッピングの実現を解決するのに役立ちます。

• データ収集及び照合の最大化: 測定可能なすべての消費者・顧客との接点を考慮に入れられることで、広告主がカスタマージャーニー上の各タッチポイントをより一層把握できるようになり、どの接点が実際に消費者・顧客が希望した行動につながったかを効果的に分析し、無駄を見つけることができるため、効果をあげていない投資の節約が可能となります。
• デバイス間の明確性の向上: 同期によりデバイスを横断し、顧客の複数のクッキーに基づかない識別子の収集により、コンバージョンに至るまでの経路をインテリジェントに統合したビューの提供が可能となります。ニールセン ID システムに統合するパブリッシャーが増えるにつれ、デバイス間のエンゲージメントを解決する能力はますます強化されていきます。
• 順応性と柔軟性: 匿名化された「人」ベースの識別子をモデルに導入することは、破壊的技術や業界の変化に対応する、次世代のアトリビューションソリューションの基礎の構築に不可欠です。

ニールセンのPlanning & Outcomes 製品のゼネラル・マネージャー、Matt Krepsikは次のように述べています。「ニールセンは、クッキーレスの世界でクライアントの水先案内をし、成果を上げ、リーチを最大化し、予算の最適化を果たす、次世代のメトリクスの使用を可能にする支援を行うことを使命としています。アトリビューション測定の変革したアプローチにより、データを実用的なインサイトに変え、広告主がマーケティング活動のインパクトを理解し、パブリッシャーがプラットフォーム上の広告効果を継続的に証明できるようにします」。

ニールセンのシステムと最新のアトリビューションアプローチは、ニールセン独自の内部資産、パブリッシャー、広告主との直接的な統合と包括的な測定によって支えられています。

ニールセンの成果測定に対する次世代のアプローチは、現在、ニールセン・マーケティング・アトリビューションとしてグローバルに提供されています。