Singapore, home to an ethnically diverse population of 5.6 million, is a global business center as well as a tourist and transportation hub for Southeast Asia. Nielsen Visual IQ recently held two digital marketing events there to help marketers understand and engage consumers in the digital era. The events focused on how brands can embrace new digital options, especially those offered by an omnichannel lens.
In terms of opportunity, busy shoppers are rapidly adopting e-commerce around the world. According to our Connected Commerce report, global online sales in 2017 totaled US$2.3 trillion, or 10.2% of total retail sales, and are expected to reach 17.5% by 2021. With connectivity and digital development exploding in Asia, it’s no surprise that the fastest growing e-commerce markets are located there. According to our Quarter by Numbers: Q2 2018 report, more than two-thirds of consumers in Singapore said they spend more on retail online than they do offline.
In this new economy, brands across industries must embrace omni-channel strategies to ensure future growth. Brands need to develop personalized campaigns to target consumers with digital marketing, paid search, video marketing along with traditional TV commercials and in-store promotion. Tracking, measuring and understanding a variety of engagement platforms is essential to maximize opportunities in this increasingly digital world.
ニールセン・ビジュアルIQのイベント「What's Next in Digital」と「Digital Marketing Asia 2018 Summit」には、銀行、代理店網、家電、政府、保険、航空、通信、プラットフォーム・パートナー、小売業者から260社以上のクライアントがシンガポールに集まり、より効果的なマーケッターになる方法を学びました。
このイベントでは、デジタルのさまざまな可能性と課題を探った：
- 細分化されたデジタル環境が、プランニング 理想的な顧客体験をいかに難しくしているか。
- オーディエンス中心のリアルタイム・マーケティング測定が成功に不可欠な理由
- 最新のパフォーマンス測定戦略においてマルチタッチアトリビューションやその他のテクノロジーが果たす役割
- マーケティング効果に対する包括的なアプローチを開発する方法
- デジタル広告測定の業界標準、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスを見る
デルのメディアプランニング およびアナリティクス担当プロジェクト・リーダーであるザイド・ナシル氏が、ニールセン・ビジュアルIQの3人のマーケティング効果リーダーと共に登壇しました：アンディ・デュビカス（グローバル・ソリューション・コンサルティング副社長）、アマン・カンナ（クライアント・パートナー）、スティーブ・リンゼイ（シンガポールを拠点とするリージョナル・クライアント・ビジネス・パートナー）。
「シンガポールの企業は、デジタル、ソーシャル、モバイルの各分野で新たなビジネスチャンスを見出している。オンライン広告が成長し、デジタル環境が拡大しています。「モバイルの広範な普及は、消費者が先手を打ち、新しい体験を求める状況を作り出しています。ニールセン・ビジュアルIQを代表してこの重要な集まりに参加し、これらの企業と学び、共有できたことを嬉しく思います。"
Given the opportunities in the market, Andy spoke about new measurement practices, such as multi-touch attribution, that help brands in all industries gain a holistic view of the customer journey. He described marketing effectiveness solutions that combine the power of diverse analytics approaches with the Nielsen’s comprehensive audience-centered marketing performance data.
Nielsen Visual IQ looks forward to future events and helping marketing teams in Singapore use data for better decision-making.
