Riot Games、League of Legends Esports大会のスポンサーシップ測定にニールセンを起用

独立した測定は、ブランドアクティベーションのROIを実証し、esportsプラットフォームを収益化するのに役立つ。

New York, NY - June 27, 2019 — Riot Games, the publisher, developer and esports tournament organizer for League of Legends, will use Nielsen (NYSE: NLSN) for comprehensive sponsorship valuation measurement across the company’s multiple esports leagues and competitions around the world. The move will help Riot Games demonstrate the monetary value of exposure provided to brands currently activating or considering association with its League of Legends events. The research will also support brands in achieving the greatest return on investment through Riot Games.

As part of the agreement, Riot Games will provide access to its aggregated streaming viewership data to support Nielsen’s independent brand exposure measurement. This includes the new Pro View experience that offers fans the ability to follow individual players during League of Legends competitions.  Metrics will be incorporated into the industry-leading Nielsen Esport24 syndicated sponsorship valuation product.

esportsへのブランドの関与は マーケティング担当者は、オンライン広告ブロッカーを利用し、従来のテレビを視聴する傾向が低い、テクノロジーに精通したこのような若年層との接点を求めている。 オンライン広告ブロッカーを利用し、伝統的なテレビを見る可能性が低い。 最近のニールセンの調査によると、世界のファンの5人に1人が過去1年間にesportsを見始めたという。 Twitchを利用している米国のesports視聴者の60％近くが、「テレビは見ない」と答えている。 のesports視聴者の60％近くが毎週テレビを見ないと答えている。

「esportsがブランドのマーケティング担当者や広告主の間で勢いを増すにつれ esportsがブランドのマーケティング担当者や広告主の間で勢いを増し続けているため、独立した第三者機関による視聴者とブランド露出の検証の必要性は非常に重要です。 視聴者とブランド露出の独立した第三者検証の必要性は非常に重要です、 ニールセンEsportsのマネージングディレクターであるニコール・パイク氏は、次のように述べています。「この契約により、我々は この契約により、私たちはRiot Gamesのプラットフォームの収益化を支援し、この成長市場を検証する機会を得ました。"

League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world through 13 regional leagues which consist of over 800 professional players and 100 professional teams. Each regional league comprises approximately 10 teams that compete year-round against one another over the course of two seasonal splits. The sport is globally integrated through three international events: The World Championship, the Mid-Season Invitational and the All-Star Event.

Nielsen will measure brand exposure throughout 2019 and 2020 including the North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), the League of Legends three international events and select regional leagues in Asia.

「信頼と透明性は、ブランド・パートナーとの関係構築と維持に不可欠な要素である。 信頼と透明性は、ブランド・パートナーとの関係構築と維持に不可欠な要素です。 ライオット・ゲームズのEsports Insights部門責任者であるダグ・ワトソン氏は、次のように述べています。「大手企業が私たちの 大企業が私たちのトーナメントに投資する際、私たちは彼らがその露出の価値を理解し、私たちの情熱的なパートナーとどのように関わるのがベストなのかを見極める手助けをしたいと考えています。 私たちの情熱的なファン・ベースとどのように関わるのがベストなのかを見極める手助けをしたいと考えています。"

過去12ヶ月間、リーグ・オブ・レジェンド Esportsは、Mastercard、Dell/Alienware、State Farm、Nikeを含む複数の著名なパートナーと契約した、 Dell/Alienware、State Farm、Nikeなどです。さらに、ライオット・ゲームズは プロビュー、チームパス、ファンパスなど、複数のプレミアム製品を立ち上げました。 watch.lolesports.com（ライオット・ゲームズがリーグ・オブ・レジェンド専用に開発した視聴ポータル）での視聴体験を補完するものです。 での視聴体験を補完するものです。

Riot GamesはニールセンのEsportsアドバイザリーボードのメンバーです。 アドバイザリーボードのメンバーであり、esportsの視聴率とスポンサーシップの評価基準を標準化する取り組みを積極的に主導しています。 esportsの視聴率とスポンサーシップの評価基準を標準化する取り組みを積極的に主導しています。