Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, ラ・オポチュニダッド・ラテンクス文化通貨と消費者の旅, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
今回の On the Record のエピソードでは、米国メディアのコミュニケーション・ディレクターであるゴーリキ・デ・ロス・サントス氏と、戦略的イニシアティブおよび消費者エンゲージメント担当副社長であるステイシー・デ・アルマス氏が、この報告書についてさらに深く掘り下げ、ヒスパニック・ヘリテージ月間にラテン系消費者の心に響く製品やメッセージを作るために必要な文化的IQを、ブランドがどのように身につけることができるかについての洞察を明らかにしました。ステイシー氏は、ラテン系消費者の購買経路がピンボールマシンのようなものであり、各バンパーが消費者ジャーニーをナビゲートする文化的インフルエンサーであると説明しました。ラテン系消費者に支持されるブランドは、広告、製品、価値観を、これらのインフルエンサー（言語、家族、味、そしてそれ以上）に合わせ、本物であると感じられるようにします。
