コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）といえば、多くの人がハイテクやガジェットを思い浮かべるが、ニールセンは今年のカンファレンスの参加者に、ラテン系消費者があらゆるデジタルを積極的に取り入れ、利用していることから、ハイテク分野のプレーヤーにもたらされるチャンスが拡大していることを紹介した。
At CES 2019, Nielsen’s Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives and Consumer Engagement, led the “Authenticity + Tech: Winning Latinx Engagement セッション,” which explored how companies can successfully reach the U.S. Hispanic community—digitally connected consumers who are driving growth for a variety of industries. She was joined during her session by Latinx marketing experts Javier Delgado, Senior Director of Marketing for Walmart, and Roberto Ruiz, EVP of Research, Insights and Strategy for Univision.
Stacie began with a presentation on the state of Latinx digital consumption, highlighting insights from Nielsen’s recently released Diverse Intelligence Series (DIS) report デジタルの発見：ラテン系消費者のオンライン生活. She made a clear case that companies without a Hispanic outreach strategy risk the ability to drive future growth. Next, Stacie, Javier and Roberto discussed how their respective companies create shopping experiences, advertising campaigns and video content that appeal authentically to Latinx consumers. Each expert implored attendees to develop messaging that reaches Hispanic consumers “in-culture” rather than focusing on reaching them in Spanish or English. The group also emphasized Hispanics’ relative youth; with a median age of just 28, Latinx consumers are a powerful consumer group who are on the cusp of their prime spending years.
「米国のヒスパニック系消費者がデジタルデバイドの反対側に位置しているという説は、単純に不正確です。「このパワフルで若々しい消費者たちは、デジタルおよびソーシャル・プラットフォームをフルに活用し、これらのデジタルツールを使ってブランドの成長を促進しています。
チームはまた、企業がラテン系コミュニティの問題を積極的にサポ ートする必要があるという事実についても議論した。ラテン系消費者は、自分たちが関心を寄せる大義を支援しているブランドから製品を購入する傾向が強いと報告しておりニールセンについて 、信頼できる企業が製造した製品であれば、より高い金額を支払っても構わないと考えている。ラテン系消費者が苦労して稼いだ資金を求める企業は、こうした消費者に効果的なマーケティングを展開すると同時に、地域社会と信頼できる対話を築かなければならない。各パネリストは、ニールセンについて 、それぞれの企業がいかにして全米のラテン系コミュニティを支援しているか、また、そうした取り組みがいかにして相互に有益な消費者関係を生み出しているかを語った。
At the conclusion of the session, Stacie stepped into the CES C Space Influencer Studio for a conversation with James Kotecki, Director of Marketing & Communications for Infinia ML, that was broadcast live. James and Stacie delved deeper into the insights presented during the session and reflected on the economic impact of Latinx consumers.
The insights Stacie shared throughout the session, derived from Descubrimiento Digital, are part of our annual DIS reports, which explore the unique purchasing and consumption habits of diverse consumers. The DIS has become an industry resource that our clients use to better understand the unique trends of multicultural groups and tailor advertising toward them. The CES session made a clear connection between the population shifts underway in the U.S. and future growth opportunities, which is a vital learning for any company looking for long term business sustainability in the face of an increasingly diverse consumer landscape.
Nielsen was an official partner of CES 2019, with a focused presence on how innovation in our business and products can help businesses drive growth in a fragmented media landscape.
Top photo (from left): Stacie de Armas, Javier Delgado and Roberto Ruiz.
