ニールセン・メディア・インパクトがスカボローの全米データセットから業界をリードする先進セグメントを追加

高度にパーソナライズされた市場において、マーケティング担当者が最良の消費者にリーチしようとする中、重要な機能強化は業界に新たなセグメントを提供する。

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

「効果的なクロスメディアプランニング を実現するには、消費者のメディア嗜好、態度、行動に関するインサイトを提供する強固なソリューションが必要です。「スカボローの膨大な定性データセットがニールセン・メディア・インパクトに統合されたことで、私たちが40の公共サービスキャンペーンでプランニング 、最適化に活用できる数千の高度なセグメントが追加されます。視聴者に効果的かつ効率的にリーチできることは、社会の重要な態度や行動を変化させ、最終的に社会変革をもたらすために不可欠です。"

2,000以上のバイヤーカテゴリーと消費者行動をカバーする全国代表的な調査であるニールセン・スカボローのセグメントを統合することで、クライアントはこれらのユニークなセグメントを活用し、NMI内のメディア全体で全国的な計画を最適化する機会が加わります。NMIを支えるインテリジェンスは、ニールセンのトータル・メディア・フュージョン・ナショナル・データセットであり、TV、サブスクリプション・ビデオ・オンデマンド（SVOD）、ビデオ・オンデマンド（VOD）、TVコネクテッド・デバイス、ラジオ、デジタル、雑誌、映画、デジタル・プレース・ベース・メディアのメディア利用状況を組み込んでいる。メディアプランニング とアナリティクスのために特別に設計されたこのデータは、NMIの燃料であり、クロスメディアプランニング のために利用可能な最もきめ細かく包括的なデータです。

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMIには、過去のメディア行動に関する洞察、メディアの将来的な影響を理解するためのプランニング モジュールからの予測分析、ターゲットオーディエンスを理解し、さらに次元化するためのターゲットアナライザーが含まれています。NMIは、クロスメディア（プランニング ）と共に、リーチレポートや滞在時間レポート、1週間や1ヶ月といった任意の時間枠での分析機能を提供しています。