ニールセンの自動車広告賞でトヨタのプリウス広告が最優秀賞を受賞、シボレー、ジェネシス、日産も受賞
ニューヨーク、2017年4月12日 - ニールセンは本日、2016年に放映された最も印象的なテレビ広告を称える第11回自動車広告賞の受賞者を発表した。トヨタのスポットが自動車広告大賞に輝いた。
ニールセンは、オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤーの総合賞に加え、自動車業界全体の効果的なクリエイティブの卓越性を称えるキャンペーン部門の受賞者を表彰した。受賞者は、2017年ニューヨーク国際オートショーのオープニング・プレス・ブレックファストで発表された。彼らは、視聴者を楽しませ、惹きつけるクオリティでトップに加速した広告主のエリートクラスに加わる。
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- オートモーティブ・テック・アド・オブ・ザ・イヤーシボレー・マリブ「Unbranded Launch」広告（クリエイティブ・エージェンシー：Commonwealth McCann、メディアプランニング エージェンシー：Carat）
- ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤージェネシスの「ファースト・デート」広告（クリエイティブ・エージェンシー：イノ オーシャン・ワールドワイド、メディアプランニング エージェンシー：キャンバス・ワールドワイド）
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
受賞者は、ニールセンのTVブランド効果の主要指標によって評価された市場でのパフォーマンスに基づいて選ばれた。この結果は、視聴が日常の雑念に邪魔されることのない自然な環境で行われることから、実生活における記憶力を反映している。
「ニールセンのマネージング・ディレクター、エニッド・マランは、「消費者は1日に300以上の広告にさらされているため、雑踏を打ち破る優れたストーリー性のある広告を開発することが最も重要です。"実際の反応に基づいて、広告が消費者にどのように響くかについてインサイト を得ることは、今日の細分化されたメディア状況では必須です。"
ニールセンは今年のショーで、広告の事前最適化に役立つツールとして消費者神経科学を強調した。
「ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスのチーフ・ニューロサイエンティストであるカール・マーシ博士は、「広告が市場でどのように反響するかを理解するには、意識的な処理と非意識的な処理の両方を統合する包括的なアプローチが必要です。「ニールセン消費者ニューロサイエンスのチーフ・ニューロサイエンティストであるカール・マーシ博士は、次のように述べている。「私たちは、科学が健全かつ正確であり、広告の秒単位の洞察をクライアントに提供できることから、これらのツールに熱中しています。
オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤーに加え、テック・アド・オブ・ザ・イヤーは、消費者の買い物基準におけるテックの重要性を考慮した最新の賞である。シボレーが初めて受賞した。この賞は、自動車内の機能や特徴、そしてメーカーが頻繁に表示するようになった新技術の数々を紹介する広告に焦点を当てたものである。
シボレー・マーケティング担当米国副社長のポール・エドワーズは、「ニールセンが、『俳優ではなく、本物の人々（Real People, Not Actors）』キャンペーンのマリブ・アンブランド・スポットを評価してくれたことに感激している。"テック・アド・オブ・ザ・イヤーの受賞は、本物のストーリーテリングと、実際の人々が新しいテクノロジーに関わることで生まれる感動が、消費者を新製品やブランドに引き込むのに非常に効果的であることを補強するものです。"
ニールセン・オート・アワードは、パネリストが前日に通常の視聴環境で何を見たかに基づいて回答するユニークな賞である。 ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内CMを測定し、ニールセンのTVブランド効果によって把握された主要な指標に基づいて賞を授与する。 この賞は、記憶性、正しいブランド連想、好感度を考慮している。
ニールセンについて ニールセン
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