Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
メーガンの挨拶に続き、米国メディア部門のリンダ・クラリジオ社長の司会で、コンテンツと広告の市場の変化について活発な議論が交わされた。フェイスブックのブラッド・スモールウッド測定・インサイト担当副社長、ターナー・ブロードキャスティング・システムのハワード・シンメル最高調査責任者、グループMのライル・シュワルツ・マネージング・パートナー、フォックス・ネットワークス・グループのデイヴィッド・レヴィ・ノン・リニア・レベニュー担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント、CBSインタラクティブのマーク・デベボワーズ社長兼最高執行責任者など、業界のリーダーたちが、それぞれのビジネスにおける将来を見据えた測定の必要性を示すと同時に、市場の変化が業界全体にとってどのような意味を持つかについての見解を述べた。
賛否は分かれたが、正確な測定、広告購入、革新的なコンテンツのためには、各メディアの正確なニーズを明確に理解する必要がある、というのがパネルの明確なコンセンサスだった。プラットフォームにとって何がインパクトをもたらすかを正確に評価することが、効果的なコンテンツ制作につながる。
私たちは、複数のプラットフォームが集まってエコシステムを形成し、消費者がお気に入りのコンテンツと交流するために巧みにナビゲートする時代に生きている。計測が進化し続ける中、基盤となる指標は「人」であることに変わりはない。消費者は、私たちの業界が次にどのような方向に進むのか、そして進むべきなのかを示す木鐸なのだ。
This came on the heels of the launch of our デジタルコンテンツの格付け—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
