アラブ首長国連邦のスマートフォンユーザーは日常生活に完全に溶け込んでいる
DUBAI – June 17, 2014 – Smartphones have become central to consumer’s lives and are an inseparable twin for most. With 78 percent of people in the UAE owning at least one smartphone, the country has easily one of the highest smartphone penetration rates in the region, according to a Smartphone Insights study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. Gender disparity in smartphone penetration is not evident in the UAE but differences by nationality are more obvious. Penetration among UAE nationals is 85 percent compared to other nationalities with 75 percent. “Emiratis are known to be early adopters and trend-setters. The ripple effect of a brand choice or a technology trend adopted by the local population is very significant,” says Aditya Gokhale, Executive Director Telecom at Nielsen.
ウ エ ア の ス マ ー ト フ ォ ン 保 有 者 は 何 の た め に ス マ ー ト フ ォ ン を 使 っ て い る の か ？
ニールセンの調査結果によると、彼らはほとんどすべてのことにスマートフォンを使っている。まず、UAEの消費者はスマートフォンからインターネットを熱心に利用しており、若者のほぼ2人に1人が1日に5回以上携帯電話からインターネットにアクセスしている。
通話、SMS、Eメールといった従来のコミュニケーション機能が利用者の大半を占めているが、近い将来、インスタント・メッセージングやソーシャル・ネットワーキングも同様に普及するだろう。WhatsAppはIM分野で最も人気のあるアプリで、FacebookとSkypeがそれに続く。チャットアプリの利用率は、男性（69％）より女性（76％）の方が高い。
スマートフォンの利用は、他のスクリーンの扱いにも影響を与える。UAEのスマートフォンユーザーの47％が、テレビを見ながらデジタルコンテンツにアクセスしていると回答している。UAEのスマートフォンユーザーの47%が、テレビを見ながらデジタルコンテンツにアクセスすると回答しています。携帯電話からアクセスするビデオコンテンツの利用率が高いこと（73%）と相まって、UAEの住民がテレビとモバイルの世界を融合させていることは明らかです。
無料アプリが一番
UAEのスマートフォンユーザーのブラウジングパターンは、ウェブサイトへのアクセスにアプリケーションを使用することが大半を占めている。55％がウェブサイトにアクセスするためにアプリケーションを使用したのに対し、携帯電話のブラウザ経由で同じウェブサイトにアクセスしたのはわずか17％だった。音楽（30％）、ビデオ（27％）、写真（25％）は、ソーシャル・ネットワーキング（67％）に次いで最も利用されているアプリのカテゴリーである。しかし、利用やダウンロードは無料アプリに限られている。スマートフォン所有者のうち、アプリを購入したことがあるのはわずか15％である。
次に何が来るのか？
アラブ首長国連邦のスマートフォンユーザーは、モバイル広告とモバイル・ショッピングの両分野に大きなチャンスが存在する。現在、モバイル広告の主な想起源はまだSMSベースの広告である。アプリ内」やオンラインゲーム、位置情報機能といった他の仕組みは、消費者の記憶にインパクトを与えるには至っていない。同様に、UAEではモバイルコマースはまだ大きく普及しておらず、実際に携帯電話を使って購入したのは5％以下である。とはいえ、ニールセンについて 、スマートフォンユーザーの19パーセントは、ショッピングの習慣の一環として、商品を見たり比較したりするためにデバイスを使用している。
So how can brands push products through mobile channels and increase purchases? “We believe there is a long way to go and this presents itself as a huge opportunity for marketers,” said Gokhale. “Consumers will continue to stretch the limits of what they can do on their phones and shopping isn’t too far. Attractive mobile advertising formats have a role to play to grow attention and spur sales. Exciting times lie ahead in the smartphone space,” concluded Aditya Gokhale
ニールセンについて ニールセン・スマートフォン・インサイト
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1’2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia: A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates: A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
プレス連絡先
Silke Trost, silke.trost@nielsen.com, +971 554986257
